Itupeva a 70 km da capital, é uma típica cidade do interior que, beneficiada pelo ar fresco e pela natureza exuberante, tem uma marcante presença do setor rural. Juntamente com outros municípios da região que compõe o polo turístico do Circuito das Frutas - que integra diversos roteiros com produtores de uva, morango, figo, goiaba e caqui. O forte turismo rural faz com que o município seja bastante procurado para passeios em fazendas centenárias, apiários, grutas, alambiques, trilhas, entre outros. Itupeva é conhecida também por sediar a Expo Uva, evento que acontece em dezembro, e conta com a participação de produtores da região, levando milhares de visitantes à cidade. Ainda é na cidade que estão localizados os famosos parques Hopi Hari e Wet’n Wild, além do maior centro de compras do estado, o Outlet Premium. Próximo a eles fica o Quality Resort & Convention Center, que tem estrutura completa para hospedagem e eventos corporativos ou sociais. As atrações rurais: Apiário Nona Emília – Localizado no pé da Serra do Japi, o apiário tem como principal lema fornecer produtos puros e naturais a base de mel e outros ingredientes.   Sítio Sassafraz - A atração tem um sistema na qual a pessoa pode fazer sua própria colheita na horta e pomar, e pagar pelo que levar.  Quinta Nossa Senhora Aparecida  e o Engenho Nica Preta.