A Unedestinos (União Nacional de CVBs e Entidades de Destinos) ressalta o crescimento do bleisure no Brasil como um movimento que abre novas perspectivas para os Convention Bureaus e para os destinos que recebem eventos corporativos. O termo, que une business (negócios) e leisure (lazer), define viagens de trabalho que também incluem momentos de lazer. A tendência está consolidada entre executivos. Uma pesquisa da Paytrack revela que 89% dos viajantes de negócios desejam incluir momentos de lazer em suas viagens. E o cenário deve se manter nos próximos anos, inclusive com ganhos bilionários: estima-se que o mercado global de bleisure movimente 731,4 bilhões de dólares até 2032, de acordo com a Allied Market Research. Com o executivo querendo conhecer mais do destino para onde vai a trabalho, como as cidades podem se preparar para oferecer as melhores experiências? Para Toni Sando, presidente da Unedestinos, os Convention Bureaus devem traçar estratégias para alcançar esse turista. “O viajante corporativo não se limita mais a participar de um congresso, reunião ou feira. Ele busca ampliar a experiência no destino, e isso exige que os CVBs estejam preparados para oferecer opções complementares, como roteiros culturais, gastronômicos e de lazer”, afirma. 

Segundo ele, essa integração pode envolver parcerias com hotéis para oferecer tarifas estendidas, centros de convenções que disponibilizem agendas paralelas de atividades e entidades organizadoras que incluam visitas guiadas na programação oficial. “Essas ações fortalecem a posição dos destinos, ampliam o impacto econômico das viagens ao incentivar maior permanência dos visitantes e diversificam a oferta local com experiências que atendam aos interesses de variados perfis de visitantes”, completa.

Viajantes internacionais

As entidades de destinos também podem aproveitar o bleisure em eventos internacionais para consolidar o país como destino turístico para estrangeiros. Em 2024, o Brasil registrou crescimento de 50% na realização de eventos internacionais em relação a 2023 e passou a integrar o Top 15 mundial do ranking da International Congress and Convention Association (ICCA). “O bleisure amplia a permanência de visitantes estrangeiros e cria oportunidades para que conheçam melhor nossas cidades e atrativos. Essa prática reforça a promoção turística do Brasil no exterior e valoriza o trabalho dos Convention Bureaus”, destaca.

Edição por Julia Marques