WTM Latin America 2026 abre em São Paulo e reúne turismo nacional e internacional em cenário de transformação do setor

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A WTM Latin America 2026 começou nesta terça-feira (14), no Expo Center Norte, reunindo milhares de profissionais do setor em um momento que reflete não apenas a força do turismo na América Latina, mas também um reposicionamento claro da indústria diante de novos desafios. Em sua 14ª edição, o evento projeta mais de 30 mil participantes e cerca de 900 expositores ao longo de três dias, consolidando-se como a principal plataforma B2B do segmento na região.

Bianca Pizolitto, responsável pela WTM Latin America, conduziu a cerimônia de abertura da WTM Latin America 2026 ao lado de autoridades e lideranças do setor, como o ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, o diretor de Marketing da Embratur e futuro presidente, Bruno Reis, e o diretor global da marca, Jonathan Heastie, no tradicional corte da fita que marcou o início oficial do evento no Expo Center Norte, em São Paulo. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

A abertura oficial, realizada pela manhã, deu o tom institucional e estratégico da feira, a condução ficou a cargo de Bianca Pizolitto, responsável pela WTM Latin America, que subiu ao palco ao lado de autoridades como o ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, o diretor de Marketing da Embratur e futuro presidente, Bruno Reis, e o diretor global da marca, Jonathan Heastie. Em seu discurso, Bianca destacou que o setor não vive uma ruptura, mas um processo contínuo de adaptação. Ao apresentar o conceito desta edição, defendeu o turismo regenerativo como um convite à reflexão e à construção de múltiplos caminhos possíveis para o futuro da atividade. Esse direcionamento se traduz no tema de 2026, “Regenerar. Restaurar. Reconectar: Viajar com propósito”, que atravessa toda a programação e posiciona o evento como um espaço de debate sobre impacto positivo em destinos, comunidades e viajantes, a agenda inclui mais de 80 palestras e workshops, com foco em inteligência artificial, gestão orientada por dados, digitalização e novas estratégias para distribuição e comercialização no turismo.

Emirates na WTM Latin America 2026 chama atenção pelo luxo e sofisticação, com design imersivo, acabamento elegante e experiências exclusivas que reforçam a presença da companhia no turismo internacional e seu posicionamento de alto padrão no mercado global. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

Mas é nos corredores que a força econômica e simbólica do setor se materializa de forma mais evidente, a edição deste ano é marcada por estandes luxuosos e de grandes proporções, onde destinos nacionais e internacionais investem pesado em cenografia, tecnologia e experiências imersivas. Estruturas monumentais, telões de alta definição, ativações interativas e áreas exclusivas para reuniões transformam os pavilhões em vitrines sofisticadas, revelando uma disputa direta por visibilidade, posicionamento e geração de negócios.

Estados brasileiros e países estrangeiros utilizam esses espaços para reforçar identidade e atratividade, combinando cultura, gastronomia, inovação e branding em ambientes que vão além da exposição tradicional, a estratégia é clara: não apenas apresentar destinos, mas criar experiências memoráveis capazes de influenciar decisões comerciais e inspirar viajantes. Ao mesmo tempo, o evento reflete uma indústria cada vez mais orientada por eficiência, ferramentas de integração de dados, sistemas de reservas diretas e soluções avançadas de revenue management ganham destaque entre empresas que buscam maior controle sobre distribuição e rentabilidade. A própria WTM acompanha esse movimento ao adotar credenciamento pago para parte do público, acesso antecipado e plataformas de agendamento de reuniões, com o objetivo de tornar os encontros mais produtivos e direcionados.

O Peru, por meio da PROMPERÚ, reforça sua estratégia de posicionamento na WTM Latin America 2026 como destino de turismo sustentável, de natureza e aventura, destacando a diversidade de seus atrativos naturais, culturais e gastronômicos. A participação do país na feira evidencia a aposta em experiências autênticas e no turismo de baixo impacto, alinhado às tendências globais de responsabilidade ambiental e valorização das comunidades locais. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

Outro eixo importante é a cobrança por resultados concretos em sustentabilidade, o Prêmio de Turismo Responsável, que integra a programação, reúne 26 projetos finalistas de nove países da América Latina, com iniciativas voltadas à conservação ambiental, inclusão social e turismo comunitário, um indicativo de que o setor passa a exigir impacto mensurável, e não apenas discurso. Durante a abertura, o ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, trouxe à discussão fatores externos que podem influenciar diretamente o desempenho do setor. Entre eles, a proposta de redução da jornada de trabalho no Brasil, ainda em debate no Congresso, foi apontada como potencial impulsionadora do turismo doméstico, ao ampliar o tempo disponível para lazer. Ao mesmo tempo, o ministro destacou desafios estruturais, como a necessidade de ampliar a conectividade aérea e fortalecer a regionalização do turismo, estratégias consideradas essenciais para distribuir melhor os fluxos e estimular novos destinos. Entre negócios, inovação e cenários cada vez mais grandiosos, a WTM Latin America 2026 se consolida como um termômetro das mudanças em curso, um espaço onde o turismo não apenas se discute, mas se encena, mais do que projetar crescimento, o evento expõe um setor que busca equilibrar expansão, experiência e propósito em um mercado cada vez mais competitivo e exigente.

O estande do Estado e da cidade de São Paulo na WTM Latin America 2026 se destaca pela estrutura imponente e pela proposta integrada de promoção turística, reunindo experiências sensoriais, ativações culturais e espaços de relacionamento voltados ao trade internacional. Com forte apelo visual e estratégico, o espaço evidencia a diversidade de atrativos paulistas, do turismo urbano à gastronomia, passando por natureza, negócios e eventos, reforçando São Paulo como principal porta de entrada do turismo no Brasil e um dos hubs mais relevantes da América Latina. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

Argentina na WTM Latin America 2026 se destaca pela elegância e pela forte identidade visual, reunindo elementos culturais, gastronomia e experiências imersivas que reforçam a diversidade de seus destinos turísticos. Com uma proposta que une tradição e modernidade, o espaço evidencia a força do país no turismo internacional e seu posicionamento como um dos principais destinos da América do Sul no mercado global. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

Espírito Santo na WTM Latin America 2026 se destaca pela forte representação institucional e pela valorização dos atrativos turísticos do estado, reunindo lideranças do setor como Paulo Renato Fonseca Junior, presidente do Espírito Santo Convention & Visitors Bureau, e Fernando Otávio Campos, secretário de Turismo de Guarapari e presidente da ABIH-ES. O espaço reforça a diversidade capixaba, com destaque para suas praias, turismo de negócios, hospitalidade e experiências naturais, posicionando o Espírito Santo como um destino competitivo e em expansão no cenário nacional e internacional. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

Costa Rica na WTM Latin America 2026 se destaca pela forte identidade ligada à natureza e à sustentabilidade, apresentando uma proposta imersiva que valoriza sua biodiversidade, suas paisagens tropicais e seu posicionamento consolidado no turismo ecológico. Com uma comunicação voltada ao conceito de “pura vida”, o espaço reforça a imagem do país como referência mundial em turismo responsável, aventura e experiências em meio à natureza preservada. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

Como em todos os grandes eventos do setor, o estande de Minas Gerais volta a se destacar na WTM Latin America 2026, chamando atenção pela forte identidade visual e pela valorização da cultura, gastronomia e diversidade de experiências turísticas do estado. O espaço reforça o posicionamento de Minas como um dos destinos mais consistentes do turismo brasileiro, unindo hospitalidade, patrimônio histórico e riqueza natural em uma apresentação que atrai o interesse do trade nacional e internacional. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

Jorge Chaves, Diretor Comercial e de Operações da Hotéis Othon, marca presença na WTM Latin America 2026 ao lado de sua equipe, reforçando o posicionamento do Hotel Othon Copacabana como referência em hospitalidade no Rio de Janeiro. O estande, de forte elegância e apresentação sofisticada, se destaca na feira pelo cuidado estético e pela condução profissional da equipe, evidenciando a tradição e o padrão de excelência da marca no atendimento ao turismo nacional e internacional. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

Pedro Ribeiro, Diretor de Vendas e Marketing da Vila Galé Hotéis, representa a rede na WTM Latin America 2026 ao lado de sua equipe de alto nível, reforçando a presença estratégica do grupo em mercados como Portugal, Brasil, Cuba e Espanha. No estande, a marca apresenta seu portfólio diversificado de hotéis e resorts, destacando sua atuação consolidada no turismo de lazer e negócios e seu posicionamento como uma das principais redes hoteleiras internacionais em operação no mercado global. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

Maria Letícia Arruda de Morais, secretária adjunta de Turismo de Mato Grosso, conduz com firmeza, competência técnica e elevado profissionalismo a equipe do estado no estande de Mato Grosso na WTM Latin America 2026. A presença institucional reforça a estratégia de promoção dos destinos mato-grossenses, com ênfase no turismo de natureza, experiências no Pantanal, ecoturismo e diversidade cultural, evidenciando o estado como um dos principais polos de turismo sustentável do Brasil. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

Ana Biselli Aidar, primeira secretária de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo (Setur-SP), e Ana Clemente, coordenadora da Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo, marcam presença no estande paulista na WTM Latin America 2026, reforçando a atuação institucional do estado na promoção de seus destinos e produtos turísticos. O espaço destaca a força de São Paulo como principal hub turístico do país, unindo negócios, cultura, gastronomia e diversidade de experiências em uma vitrine estratégica voltada ao trade nacional e internacional. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

Royal Palm Plaza Resort - Campinas/SP foi um dos destaques da WTM Latin America 2026, chamando atenção pela proposta sofisticada e pela forte presença institucional no evento. Em meio à intensa circulação de profissionais do trade, a atuação de Claudia Nicodemo, gerente de Vendas e Novos Negócios, reforçou o relacionamento próximo com agentes de viagens e parceiros comerciais, recebendo o público com simpatia, hospitalidade e foco em oportunidades de negócios. A participação evidencia o posicionamento do resort como referência em lazer, eventos e experiências de alto padrão, destacando a importância da conexão direta com o mercado em um dos principais encontros do turismo na América Latina. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

Natali Carvalho, responsável por Revenue Management do Recanto Cataratas Thermas Resort & Convention, representa o empreendimento na WTM Latin America 2026, destacando a atuação estratégica do resort no mercado de hospitalidade. Com uma estrutura moderna e integrada à natureza, o complexo se sobressai por seu parque aquático com piscinas termais, acomodações confortáveis, bares, restaurantes e spa, reforçando seu posicionamento como um dos principais destinos de lazer e eventos de Foz do Iguaçu/PR. A presença da executiva evidencia ainda a importância da gestão de receitas e da inteligência comercial para a competitividade no setor hoteleiro. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

A presença de Luciane dos Anjos, gerente de contas da Plaza Hotéis, no estande da WTM Latin America 2026 reforçou o destaque da Bahia como um dos espaços mais vibrantes e movimentados da feira. O estande refletiu a força de um estado que reúne alguns dos destinos mais desejados do turismo brasileiro. Com forte presença de conteúdo e uma apresentação marcada pela diversidade, o espaço evidenciou a amplitude da oferta turística baiana, que vai do litoral histórico às praias de águas cristalinas, passando pela rica cultura afro-brasileira, pela gastronomia e por experiências únicas de natureza e lazer. A participação da Bahia reforça seu posicionamento como um destino completo e multifacetado, capaz de dialogar com diferentes perfis de viajantes e mercados internacionais. Em meio a um ambiente de intensa competição entre destinos, o estado reafirma sua relevância e seu apelo singular, combinando identidade cultural forte, hospitalidade e um portfólio turístico amplo e consolidado. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

A ABAV-SP/Aviesp – Associação Brasileira de Agências de Viagens de São Paulo, esteve muito bem representada na WTM Latin America 2026 por sua equipe de profissionais de alta categoria, reforçando sua atuação estratégica junto ao trade turístico e o papel fundamental da entidade no fortalecimento do setor de agências de viagens no Brasil. Kelly Castange, Coordenadora de Negócios, Claudia Traballi, Relacionamento com Turismo, Juliana Assumpção, Diretora Executiva e Marianna Alcorta, Gerente Executiva, que representaram a entidade com forte presença institucional e alinhamento às pautas do mercado. A participação da equipe evidencia a relevância da ABAV-SP/Aviesp, na articulação com o trade, na geração de negócios e no apoio ao desenvolvimento das agências de viagens em um cenário de constante evolução do turismo. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

O estande da Paraíba na WTM Latin America 2026 atrai olhares pela proposta criativa e pelo ambiente acolhedor que traduz a identidade do estado em cada detalhe. Com uma apresentação que mistura cores, referências culturais e elementos sensoriais, o espaço valoriza o litoral paraibano, a riqueza da gastronomia regional e a força de sua cultura popular, criando uma experiência que vai além da divulgação tradicional. A participação do estado reforça ainda seu movimento de consolidação no mercado turístico, apostando em narrativas autênticas e em uma promoção mais emocional dos destinos. Em meio ao fluxo intenso do evento, a Paraíba se posiciona como um destino que combina autenticidade, hospitalidade e diversidade de experiências, ganhando cada vez mais espaço no radar do trade nacional e internacional. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

Edição por Julia Marques

Data de publicação desta Matéria 14-04-2026

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