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A fala de abertura funcionou como fio condutor de toda a apresentação, mais do que celebrar resultados, a executiva tratou de reposicionar o evento dentro de um cenário mais amplo, em que o setor busca equilíbrio entre expansão e responsabilidade. O tema desta edição, “Regenerar. Restaurar. Reconectar: Viajar com propósito”, apareceu como pano de fundo das decisões e dos números apresentados. Ao longo de três dias, o pavilhão reuniu uma operação de grande escala, com mais de 900 expositores e uma intensa agenda de reuniões e conteúdos, mas como reforçado na coletiva, o diferencial de 2026 não está apenas na dimensão do evento, e sim na transformação do perfil de quem participou. Os dados confirmam essa mudança, foram 35.463 participantes, um crescimento de 10,75% em relação a 2025, ainda assim, o destaque está no avanço de 76,74% no público qualificado, formado por agentes de viagem, operadores e compradores, são profissionais diretamente ligados à geração de negócios, o que altera de forma concreta a dinâmica da feira. Dentro desse grupo, o crescimento de 115% no número de agentes de viagem chama atenção e ajuda a explicar a percepção de um evento mais objetivo, com negociações mais direcionadas e maior efetividade nas conexões.
Esse ambiente mais estratégico se refletiu também nos bastidores, a plataforma de agendamento da feira registrou mais de 9.200 reuniões confirmadas, alta de 25%, além disso, mais de 35% dos participantes utilizaram a ferramenta, ampliando o nível de engajamento e eficiência dos encontros realizados. Do lado dos expositores, a expansão também foi consistente, a edição reuniu 936 marcas, crescimento de 13%, além da participação de 53 países, reforçando o caráter internacional do evento e sua relevância como ponto de encontro do turismo latino-americano. Mas um dos sinais mais claros de evolução institucional veio fora dos estandes. A realização de um encontro ministerial com representantes de oito países colocou na mesma mesa discussões sobre sustentabilidade e turismo regenerativo, indicando que a feira avança para além do ambiente comercial e passa a ocupar também um espaço de articulação política. Na leitura apresentada ao fim da coletiva, o recado é pragmático, o crescimento segue no radar, mas o foco está cada vez mais na qualidade das conexões e no impacto gerado.
A edição de 2026 se encerra com um posicionamento mais claro e ambicioso, e já deixa agendado o próximo capítulo, a WTM Latin America 2027 acontece entre os dias 13 e 15 de abril, novamente no Expo Center Norte, onde o setor deve continuar debatendo não apenas o tamanho do turismo, mas o sentido do seu crescimento.
A capital paranaense, Curitiba, reforçou na WTM Latin America 2026 sua estratégia de posicionamento internacional, destacando a forte conexão com a Europa, um calendário consistente de grandes eventos e ações voltadas à ampliação do fluxo de visitantes e à atração de negócios para o setor turístico. Reconhecida mundialmente por seu planejamento urbano e soluções de design urbano, a cidade utiliza sua ampla rede de parques e áreas verdes como vitrine de qualidade de vida, organização e sustentabilidade. Na promoção do destino, Curitiba também sustenta sua oferta em produtos consolidados, como o circuito de eventos culturais, o tradicional passeio ferroviário pela Serra do Mar, a feira do Centro Histórico e atrativos emblemáticos como o Jardim Botânico e a Linha Turismo, que seguem como pilares da experiência turística e da consolidação da cidade como referência em turismo urbano no país. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil
A Secretária de Estado do Turismo de Santa Catarina, Catiane Seif, destacou-se na WTM Latin America 2026 pela condução firme e estratégica da participação do estado ao longo dos três dias de evento. À frente do expressivo estande de Santa Catarina, a gestora reforçou o posicionamento do destino no mercado nacional e internacional, reunindo um grande volume de profissionais do trade e fortalecendo a rede de conexões do turismo catarinense. Com atuação marcada por organização, proximidade com o setor e forte capacidade de articulação, sua presença evidenciou o protagonismo de Santa Catarina na feira e a consistência das ações de promoção turística do estado. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil
Com atuação superativa na WTM Latin America 2026, o gerente geral do Cyan Resort by Atlantica, Francisco Henriques, destacou o momento positivo do empreendimento e projeta 2026 como um ano de desempenho consistente para o resort. Segundo o executivo, o primeiro trimestre superou todas as expectativas do planejamento anual, com resultados acima do previsto em todos os indicadores de performance. O bom desempenho é puxado principalmente pelo segmento de eventos, sem deixar de lado o público familiar, que também acompanha o ritmo de crescimento da ocupação. O resort vem registrando níveis expressivos mesmo em períodos tradicionalmente mais fracos, com fins de semana ultrapassando 80% de ocupação, reforçando a efetividade das estratégias comerciais e de posicionamento adotadas. Localizado em Itupeva, no interior paulista, o Cyan concentra sua demanda no estado de São Paulo, especialmente na capital e no interior em um raio de aproximadamente 200 quilômetros, consolidando-se como um importante polo de lazer e eventos na região. Durante a WTM, sua participação ativa reforçou o networking com o trade e a estratégia de ampliação de mercado no cenário nacional. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil
No estande de Santa Catarina durante a WTM Latin America 2026, a gerente comercial do Hotel Plaza Camboriú, Gorete Mengue, destacou o posicionamento do empreendimento no mercado e reforçou a importância da feira como ambiente estratégico para geração de negócios e fortalecimento de parcerias no turismo nacional. Com uma atuação marcada por proximidade com o trade e intensa agenda de relacionamento, a executiva utilizou o espaço para ampliar a visibilidade do hotel e dialogar com agentes e operadores, aproveitando o fluxo qualificado de profissionais que circularam pelo estande catarinense ao longo do evento. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil
O destino Foz do Iguaçu ganhou destaque por meio da atuação conjunta de representantes institucionais e do trade turístico na WTM Latin America 2026. Neumari Brites, da Secretaria Municipal de Turismo de Foz do Iguaçu, atuou de forma ativa na divulgação do destino, fortalecendo o relacionamento com profissionais do setor e ampliando a visibilidade dos atrativos locais no cenário nacional e internacional. Já Artur Francisco, diretor comercial da Masterop Operadora Turística, apresentou o portfólio da operadora e destacou o potencial dos destinos mais consolidados do turismo brasileiro, reforçando a importância da integração entre operadoras e destinos na geração de negócios. Petterson Gherlandi, Diretor de Promoção e Marketing Turístico de Foz do Iguaçu, presença no evento, evidenciando o alinhamento entre as ações institucionais e as estratégias de mercado, o que fortalece a posição de Foz do Iguaçu como um dos principais destinos turísticos do Brasil em um dos mais relevantes encontros do setor na América Latina. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil
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