No primeiro trimestre desse ano, os mais de 1,5 mil eventos realizados já movimentaram na capital paulista uma receita de R$5,9 bilhões, que garantiram quase R$ 300 milhões em ISS – Imposto sobre Serviços. Em 2024, quando a cidade sediou 5.262 eventos associativos, feiras e de entretenimento, a movimentação econômica atingiu R$ 22,2 bilhões, com pagamento de R$ 1,1 bilhão de ISS. Esses números são do calendário de eventos do Visite São Paulo Convention Bureau - VSPCB, entidade privada, sem fins lucrativos, que trabalha para incrementar a economia do estado por meio da captação e apoio a eventos nacionais e internacionais, capacitação de profissionais da hospitalidade e promoção de destino. O cálculo também utiliza como fonte a Embratur, SPTuris e Ubrafe. Toni Sando, presidente executivo do VSPCB, diz que “esses números comprovam a importância do setor de turismo, eventos e viagens na geração de novos negócios, emprego, renda, riqueza e oportunidades”. “É uma atividade que demonstra crescimento exponencial a partir da infraestrutura presente e futura – com o investimento e lançamento de equipamentos – e da vocação de São Paulo como um destino forte e desenvolvido", completa. Sando explica que o VSPCB divide estrategicamente a capital paulista em regiões, de acordo com a oferta hoteleira, espaços para eventos e centros de convenções, levantando todos os fornecedores e atrativos de forma segmentada. “Assim, as regiões, em 2024, se destacaram com suas vocações e possibilidades, como ‘Berrini’, com Lollapalooza e Formula 1; ‘Centro, Zona Norte e Leste’ com Marcha para Jesus e Carnaval no Sambódromo; ‘Faria Lima & Itaim’ com eventos gastronômicos como o Taste e Oktoberfest; ‘Ibirapuera & Moema’ com a CCXP; e ‘Paulista & Jardins’ com a Parada do Orgulho e Réveillon; além do rico calendário de feiras de negócios, congressos, simpósios, workshops e muito mais”.Outra boa notícia, como salienta o presidente executivo do VSPCB, a partir de dados do Observatório do Turismo, é a hotelaria, cuja ocupação média foi de 64,74% no ano passado. O segmento luxo chegou bem perto, aos 64,36%, e a dos empreendimentos superluxo fechou o ano com 57,94%.

Primeiro trimestre de 2025

De janeiro a março desse ano, foram cadastrados 1.584 eventos – um aumento de 110% em relação ao mesmo período do ano anterior –, de acordo com o calendário VSPCB. Informações da Embratur revelam que, em janeiro e fevereiro de 2025, São Paulo, principal portão de entrada do País, recebeu quase 530 mil chegadas de turistas internacionais, número superior ao registrado no mesmo período do ano passado. Toni Sando destaca a atuação do Visite São Paulo que, para além do público final, trabalha diretamente com captação e apoio a congressos, feiras e encontros técnico-científicos: “Em 2024, esses tipos de eventos movimentaram quase R$12 bilhões; e no primeiro trimestre de 2025, foi R$1,2 bilhão”. “Quando se fala em movimentação econômica do setor de turismo, eventos e viagens, estamos falando tanto de ‘dinheiro novo’ que entra no destino por meio dos visitantes, quanto dos moradores que também investem em suas experiências quando participam de um evento; indicando uma boa oportunidade aos equipamentos e a investidores’, finaliza.

Edição por Rose Cecilia