Considerado um dos principais destinos para turistas estrangeiros no Brasil, São Paulo registrou um crescimento expressivo em chegadas no primeiro semestre de 2025. O estado recebeu 1.378.113 visitantes internacionais, um aumento de 24% em comparação com os seis primeiros meses de 2024, quando 1.111.381 viajantes desembarcaram em terras paulistas.

Somente em junho, as cidades do estado receberam 178.390 visitantes estrangeiros, um crescimento de 22,9% em relação ao mesmo período do ano passado, quando 145.117 visitantes internacionais estiveram no estado. Os dados são um levantamento da Embratur, em parceria com a Polícia Federal e o Ministério do Turismo, disponíveis no Portal de Dados da Agência.

O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, celebra os números e destaca a importância estratégica de São Paulo para o turismo brasileiro. “São Paulo é um destino multifacetado, que vai muito além dos negócios. É a capital da cultura, da gastronomia e dos grandes eventos da América Latina. Essa força, aliada ao trabalho que estamos fazendo, consolida a importância do estado no cenário internacional. Esse aumento mostra que o Brasil está na moda e devemos isso ao fato de que estamos promovendo nosso país com muito mais qualidade”, afirma.

Freixo ressalta o uso de inteligência de dados e a expansão da conectividade aérea como pilares para o sucesso. “A gente tem inteligência de dados, a gente consegue, hoje, ampliar a malha aérea, que cresceu 18% em 2024 e já cresceu 16% neste ano de 2025. O resultado de destinos como São Paulo é fundamental para atingirmos nossa meta de passar pela primeira vez na história dos 7 milhões de visitantes. Esse é um Brasil da diversidade, da cultura, e essa qualidade de apresentar o país é o trabalho que a Embratur tem feito em todos os mercados mundiais”, completa.

Crescimento nacional

O desempenho paulista integra um cenário de crescimento do turismo no Brasil. No primeiro semestre de 2025, o país recebeu 5.332.111 visitantes internacionais, o que representa um aumento de 48,2% sobre o mesmo período do ano passado e o melhor resultado da série histórica para os seis primeiros meses do ano. Este número corresponde a 77,3% da meta do Plano Nacional de Turismo 2024-2027 para este ano, de 6,9 milhões de visitantes. Mantido o ritmo, o Brasil pode superar já em 2025 a meta de 8,1 milhões de turistas, originalmente projetada para 2027. Apenas no mês de junho, 444.882 estrangeiros desembarcaram no país, um aumento de 33,8% (112.408 chegadas) na comparação com junho de 2024.

Edição por Julia Marques