O Uruguai vive um momento de ascensão no turismo de luxo. Discreto, elegante e repleto de experiências exclusivas, o país se tornou um dos destinos favoritos entre viajantes brasileiros que buscam sofisticação despretensiosa. Na região de Maldonado, que abrange Punta del Este, La Barra, Manantiales e José Ignacio, o luxo aparece de forma natural, entre praias extensas, vilarejos charmosos, hotéis de arte e gastronomia de altíssimo nível.

José Ignacio é o exemplo mais emblemático dessa nova fase do turismo uruguaio. O que antes era um vilarejo de pescadores hoje é um dos endereços mais exclusivos do Atlântico Sul, mantendo o charme rústico com ruas de areia, casas de beach style e paisagens que preservam a alma tranquila do litoral uruguaio. Por ali, o dia parece passar em outro ritmo: o pôr do sol é celebrado na península como um ritual, os restaurantes à beira-mar combinam frutos do mar frescos com a inconfundível parrilla local, e cavalgadas ao entardecer revelam dunas, praias e campos quase intocados.

É nesse cenário que se destacam dois ícones do luxo contemporâneo: Estancia Vik e Playa Vik, parte da coleção Vik Retreats. A Estancia Vik, situada em uma área de milhares de hectares de campo, reúne arquitetura colonial, arte uruguaia e experiências de imersão na natureza. Cada suíte é assinada por um artista local, transformando o hotel em uma verdadeira galeria. A gastronomia privilegia ingredientes da região e carnes selecionadas, criando uma experiência autêntica, elegante e profundamente ligada ao território.

Já o Playa Vik, localizado no coração de José Ignacio e com vista direta para o Atlântico, é considerado um dos hotéis mais impactantes do país. Sua estrutura modernista em titânio e vidro é uma obra de arte em si, harmonizando-se com peças de importantes artistas latino-americanos. A piscina infinita diante do mar, os jantares de alta gastronomia e a atmosfera intimista tornam o hotel uA poucos quilômetros dali, a Laguna Garzón agrega um toque de exclusividade adicional. A icônica ponte circular se tornou um símbolo da região, convidando visitantes a desacelerar e admirar a paisagem onde a lagoa encontra o oceano. As hospedagens ao redor, como o Laguna Garzón Lodge, reforçam o conceito de ecoturismo sofisticado, com bangalôs flutuantes, vistas panorâmicas e uma integração única com a natureza. A região também serve de porta de entrada para Pueblo Garzón, conhecido por sua atmosfera rústica, restaurantes renomados e proximidade com a Bodega Garzón, uma das vinícolas mais premiadas do país.m ponto de referência para viajantes que procuram design arrojado aliado à serenidade do litoral. Ao longo da costa, localidades como La Barra, Manantiales e Punta del Este completam o cenário de luxo uruguaio. Manantiales se destaca pelo clima reservado, hotéis boutique, lojas de design e restaurantes contemporâneos, atraindo um público que busca exclusividade com conforto. La Barra combina descontração e sofisticação, com galerias de arte, cafés e uma cena gastronômica vibrante. Já Punta del Este segue como um dos balneários mais glamourosos da América do Sul, reunindo marinas, cassinos, beach clubs icônicos e grifes internacionais.

Outro exemplo emblemático desse encontro entre arte, exclusividade e litoral é Casapueblo — uma construção singular idealizada por Carlos Páez Vilaró, situada em Punta Ballena, a poucos quilômetros de Punta del Este. Inicialmente pensada como casa de verão e ateliê do artista, Casapueblo foi expandida ao longo de décadas, transformando-se em um conjunto que abriga museu, galeria de arte, hotel e mirantes com panorama privilegiado. O vínculo entre Vinícius de Moraes e Carlos Páez Vilaró confere a Casapueblo uma dimensão cultural especial para o público brasileiro: acredita-se que a famosa canção infantil “A Casa” — de Vinícius — tenha sido inspirada diretamente nessa obra única. Segundo relatos históricos e culturais, a música retrata a “casa muito engraçada” que existia de fato naquele litoral uruguaio.  Para os amantes de enoturismo, o país oferece um capítulo à parte. As vinícolas boutique, especialmente a Bodega Bouza, próxima a Montevidéu, proporcionam experiências intimistas e altamente personalizadas. A Bouza se destaca pela produção em pequena escala, com foco na qualidade e no cuidado artesanal em cada rótulo. As visitas guiadas incluem passeios pelos vinhedos e pela cantina, seguidos de degustações harmonizadas no restaurante da propriedade, que combina cozinha contemporânea com a tradicional parrilla uruguaia. A coleção de carros antigos exibida nos jardins da vinícola adiciona um charme inesperado à experiência, reforçando o caráter exclusivo do local. Com natureza preservada, segurança, gastronomia de ponta, hotéis de design e vinhos de qualidade crescente, o Uruguai reafirma seu status como refúgio de luxo da América do Sul. Seja para estadias longas no verão ou escapadas rápidas ao longo do ano, o país oferece uma elegância tranquila e autêntica, que conquista cada vez mais viajantes brasileiros.

Com a revalorização da malha aérea entre Brasil e Uruguai, o destino ganha ainda mais força como escolha de alto padrão para quem busca viagem sofisticada — e agora com conexões diretas aéreas que facilitam bastante o acesso. A Gol Linhas Aéreas e a Aerolíneas Argentinas passaram a oferecer rotas diretas do Brasil para Punta del Este saindo de São Paulo e Porto Alegre, respectivamente. Isso torna ainda mais acessível aproveitar o que há de melhor em termos de luxo, natureza, design e cultura no país.

Sobre o Mintur

O Ministério do Turismo Uruguai é o órgão estatal responsável por definir, planejar, promover, executar e avaliar as políticas públicas nacionais que impulsionam o desenvolvimento sustentável do setor. Com uma visão estratégica e integradora, nossa missão é consolidar o Uruguai como um destino de referência global, destacando sua riqueza natural, sua diversidade cultural e a hospitalidade de seu povo.

Edição por Julia Marques