A combinação entre cuidado ambiental e clima de Carnaval ganha forma no Reciclobloco, que acontece no dia 9 de fevereiro, em Copacabana. A iniciativa propõe uma manhã de mobilização coletiva na praia, prática já incorporada às iniciativas socioambientais realizadas na orla carioca, reunindo ações de limpeza, criatividade e conscientização ambiental. O evento é promovido pela Orla Rio, em parceria com a Embratur e o quiosque Mar de Copa, localizado na altura da rua Figueiredo Magalhães.

O bairro recebe pela primeira vez a oficina comandada pelo Acervo Alfinete, espaço dedicado à criação de fantasias de Carnaval a partir de materiais recicláveis coletados em ações anteriores. Ao longo da programação do dia, materiais como plásticos e papéis descartados são ressignificados e se transformam em adereços, máscaras e elementos carnavalescos.

‘’O Reciclobloco nasce da essência do Rio: a cultura que ocupa o espaço público, a relação afetiva com a praia e as experiências que fazem da cidade um destino único. Ao unir Carnaval, criatividade e cuidado ambiental, reforçamos nosso compromisso com um turismo cada vez mais sustentável, que valoriza o território, as pessoas e a forma como vivemos a orla todos os dias’’, afirma João Marcello Barreto, presidente da Orla Rio.

Com atividades programadas das 9h às 12h30, a participação do público é gratuita, mediante inscrição prévia em formulário online, e está sujeita à lotação.

“O Reciclobloco traduz o Brasil que queremos apresentar ao mundo: um país criativo, diverso e comprometido com a sustentabilidade. Ao integrar cultura popular, cuidado ambiental e ocupação positiva do espaço público, mostramos que o turismo brasileiro pode ser experiência, consciência e transformação ao mesmo tempo”, afirma Marcelo Freixo, Presidente da Embratur.

Agenda ESG fortalece o cuidado ambiental na orla carioca

O Reciclobloco integra a plataforma Orla Impacto, que concentra as iniciativas da Orla Rio voltadas ao cuidado com o território, ao engajamento social e valorização do turismo regenerativo. A plataforma articula diferentes projetos que incentivam novas formas de viver a praia com responsabilidade ambiental.

Criada em 2019, a iniciativa Recicla Orla foi o ponto de partida da atuação da Orla Rio na gestão de resíduos recicláveis nas praias cariocas. Pioneiro no setor, o programa vai além da coleta seletiva ao investir na capacitação ambiental de operadores de quiosques, estimular atitudes mais responsáveis e ampliar a conscientização de quem frequenta a orla.

Ao todo, de setembro a dezembro de 2025, pela parceria com a Embratur, foram destinadas 57,4 toneladas de materiais recicláveis às cooperativas parceiras, desviando esses de aterro sanitário. Deste material, 93% é composto por vidro, papel e papelão, sendo um pouco mais de 6% composto majoritariamente por plásticos diversos e metais.

A relevância de ações que combinam educação ambiental e participação ativa da população se intensifica especialmente durante o verão e o período de Carnaval, quando o fluxo de pessoas nas praias aumenta de forma significativa. Outras estratégias integradas de cuidado com a orla, incentivadas pela concessionária, são: o projeto Coco no Ponto, trabalhando a economia circular da região, e a Revolução das Bitucas, que já evitou a contaminação de aproximadamente 530 milhões de litros de água.

Já o ECOA Orla tem como principal objetivo institucionalizar práticas operacionais alinhadas à economia circular e aos princípios do desenvolvimento sustentável, transformando os quiosques em vetores de excelência e responsabilidade socioambiental. Trata-se de um instrumento efetivo que oferece leitura, orientação e estímulo à melhoria contínua com bases ESG. Através de uma metodologia gamificada, organizada em sete níveis de maturidade sustentável, ele não só promove a evolução individual das operações, mas também busca uma distribuição mais equilibrada dos níveis de maturidade entre os quiosques.

Graças ao patrocínio ao Ecoa Orla foi possível, por exemplo, envolver 10 alunos de graduação em um projeto de extensão junto à UFRJ, coordenado pela professora Susanne Hoffman. A parceria fomenta a entrada da academia para oferecer análise e consultoria técnica aos quiosques da Orla Rio, impulsionando a adoção de melhores práticas ESG nas operações.

O processo garante que a adoção de melhores práticas e dos princípios ESG ocorra de forma consciente, evitando mudanças superficiais e alinhadas à realidade operacional de cada estabelecimento. O resultado é o fortalecimento de uma cultura de sustentabilidade mais consistente na orla, elevando seu papel como referência para o turismo responsável e aprimorando a experiência do cliente.

O Reciclobloco se insere neste contexto ao aproximar a pauta ambiental do cotidiano da população. Até o momento, já foram realizadas 3 ações de limpeza na praia, com mais de 150 voluntários presentes e a retirada de mais de 5000 itens recicláveis das areias da praia, totalizando mais de 3 kg de materiais destinados corretamente.

A parceria com a Embratur e a escolha do bairro Copacabana - um dos principais cartões-postais do país - ampliam o alcance da iniciativa. Além disso, a proposta convida o público a repensar o destino dos resíduos e a enxergar a transformação como linguagem.

SERVIÇO

Reciclobloco

Data: 9 de fevereiro de 2026
Horário: das 9h às 12h30
Local: Quiosque Mar de Copa - Av. Atlântica, em frente à Rua Figueiredo Magalhães, Copacabana
Entrada gratuita, mediante inscrição prévia
Evento sujeito à lotação

Edição por Julia Marques