Braztoa e Embratur firmam parceria para promoção internacional de experiências turísticas sustentáveis reconhecidas pelo Prêmio Braztoa de Sustentabilidade

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A Braztoa (Associação Brasileira das Operadoras de Turismo) e a Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo) uniram forças para reconhecer e promover internacionalmente experiências turísticas brasileiras sustentáveis, destacadas por sua responsabilidade socioambiental e impacto positivo. A parceria estratégica envolve o apoio institucional da Embratur à edição 2025 do Prêmio Braztoa de Sustentabilidade (PBS) e o lançamento do Catálogo de Experiências Sustentáveis do Brasil, uma vitrine inédita que apresenta vivências comprometidas com a sustentabilidade, a cultura local e a valorização das comunidades em diferentes regiões do país.

Marina Figueiredo, presidente executiva da Braztoa. Foto: Crédito Braztoa

Apoio institucional à edição 2025 do Prêmio Braztoa de Sustentabilidade

O apoio da Embratur ao Prêmio reforça o compromisso conjunto de fortalecer o turismo responsável no Brasil e ampliar sua projeção internacional. A parceria consolida o alinhamento estratégico entre as instituições e potencializa ações voltadas à promoção de experiências sustentáveis, em sintonia com as exigências e oportunidades do mercado global. Neste contexto, a Embratur integrou o corpo de jurados da premiação deste ano, contribuindo tecnicamente para a avaliação das iniciativas e agregando uma visão alinhada às boas práticas mundiais e às demandas do turismo internacional. As iniciativas vencedoras serão reveladas no dia 8 de dezembro, em Belém (PA), logo após a realização da COP30, reforçando o simbolismo de um Brasil que se projeta como referência em turismo sustentável.

Curadoria e Catálogo

Pela primeira vez, em 2025, o Catálogo de Experiências Sustentáveis do Brasil reúne iniciativas selecionadas a partir do Prêmio Braztoa de Sustentabilidade, programa pioneiro que há mais de uma década reconhece boas práticas no turismo. As experiências destacadas representam um retrato autêntico da diversidade e da força transformadora do setor brasileiro, abrangendo turismo de base comunitária, ecoturismo, experiências gastronômicas com identidade local, projetos de regeneração ambiental, hospedagens responsáveis e iniciativas inovadoras. Foram selecionadas as experiências vencedoras e finalistas das edições de 2022 a 2024 que se qualificam para o mercado internacional. Nesta primeira fase, foi realizada uma curadoria e análise técnica para identificar, entre essas experiências, aquelas já aptas à promoção internacional, considerando critérios como estrutura, conectividade, acessibilidade, posicionamento comercial, responsabilidade socioambiental e compatibilidade com os perfis e exigências do turista estrangeiro.

As experiências selecionadas terão uma qualificação exclusiva:

“Experiência Reconhecida pelo Prêmio Braztoa de Sustentabilidade e Qualificada para o Mercado Internacional por Embratur e BRAZTOA”.

Elas serão promovidas a partir do catálogo com foco na promoção internacional, conectando essas iniciativas com operadoras de turismo incoming e compradores globais.

Capacitação e Segunda Fase

As experiências que não forem validadas nesta primeira etapa terão a oportunidade de participar de uma segunda fase de qualificação. A Braztoa e a Embratur oferecerão webinars de orientação e capacitação, com foco nas exigências e tendências do mercado internacional, apoiando as iniciativas que desejam se preparar para receber turistas estrangeiros e se adequar às demandas das operadoras de turismo receptivo. Após esse processo de qualificação — e um período para implementação dos aprendizados e ajustes necessários — será aberto um novo ciclo de curadoria. As experiências que evoluírem e atenderem aos critérios estabelecidos poderão ser incorporadas à versão atualizada do catálogo, ampliando sua visibilidade e oportunidades de inserção internacional.

Turismo Sustentável em Destaque no Mundo

A iniciativa reforça a visão de consolidar o Brasil como um destino turístico vibrante, responsável e de alto valor agregado, alinhado às tendências globais de consumo consciente. O catálogo promove experiências que combinam autenticidade, impacto positivo e sustentabilidade, fortalecendo o papel do turismo como vetor de transformação e desenvolvimento sustentável.

“Essa parceria com a Embratur reforça um propósito que a BRAZTOA vem cultivando há mais de uma década: mostrar que o turismo sustentável é uma realidade no Brasil e que pode, sim, ser competitivo, inovador e inspirador. O Catálogo é um passo importante para conectar nossas melhores experiências ao mercado internacional, valorizando quem faz o turismo acontecer com responsabilidade e propósito”, destaca Marina Figueiredo, presidente executiva da BRAZTOA.

“Parcerias como essa possibilitam estimular empreendimentos sustentáveis e promover o Brasil no mundo como um país ambientalmente responsável, diversificando nossos destinos. O turismo é uma resposta aos desafios ambientais que o mundo vive. É uma atividade econômica que garante que uma floresta de pé tenha muito mais valor que derrubada. Transforma a sustentabilidade em geração de negócios, emprego, renda e desenvolvimento social", comenta Marcelo Freixo, presidente da Embratur.

“Mais do que uma vitrine de produtos turísticos, este catálogo é um convite: conhecer um Brasil que transforma e é transformado pelo turismo, onde cada experiência é também uma história de preservação, pertencimento e futuro”, completa Marina Figueiredo.

O Catálogo de Experiências Sustentáveis do Brasil já está disponível em versão digital.

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Braztoa

Correalização e Patrocínio

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Sobre a Braztoa

A BRAZTOA (Associação Brasileira das Operadoras de Turismo) reúne operadoras de turismo e parceiros — de negócios e institucionais. Em 2024, as operadoras associadas à entidade faturaram R$ 22,09 bilhões e embarcaram 9,81 milhões de passageiros durante todo o ano. Entidade vanguardista e sem fins lucrativos, a BRAZTOA promove ações e parcerias de apoio à comercialização e à valorização das atividades empresariais dos associados, além de atuar institucionalmente, representando e defendendo os interesses do setor junto aos poderes Legislativo e Executivo, autoridades governamentais, outras entidades do trade, imprensa e mercado. A associação está comprometida com o fomento do setor e o desenvolvimento do mercado turístico de forma sustentável. Ao longo de quase quatro décadas de existência, tem trabalhado com o objetivo de gerar benefícios, valorizar a atuação das operadoras e fortalecer o setor, reafirmando constantemente sua missão de inovar e antecipar as demandas de mercado. Assim, consolida-se como uma das mais importantes e representativas entidades do turismo no Brasil. Em 2024, passou a ser uma entidade carbono neutro, comprometendo-se a mensurar todas as suas atividades e operações, reduzir emissões sempre que possível e compensar aquelas que não podem ser eliminadas, consolidando sua posição no compromisso com a sustentabilidade.

Edição: Rose Cecilia

Data de publicação desta Matéria 03-11-2025

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