O modelo tradicional de shows e corridas dá lugar a grandes produções híbridas que combinam música, esporte, efeitos visuais e interação digital. O movimento segue uma tendência global de espetáculos sensoriais, com impacto direto na economia criativa e no turismo. De acordo com a Federação Internacional de Automobilismo (FIA), o setor movimenta mais de R$ 1 trilhão por ano no mundo, somando competições, transmissões e eventos temáticos. No Brasil, esse formato começa a ganhar força, impulsionado por projetos que unem tecnologia, performance e turismo, como é o caso do Desafio Jota Racing, que será realizado em Balneário Camboriú (SC) no dia 19 de dezembro.

O evento foi escolhido como exemplo do que especialistas chamam de “entretenimento expandido” — experiências que extrapolam o eixo tradicional dos esportes e incorporam elementos de show, cinema e realidade virtual. Realizado na pista da Speedway Music Park, o espaço será transformado em uma arena multimídia, com efeitos de LED, drones, fogos, música ao vivo e lutas, além de carros de diferentes categorias do automobilismo nacional.

Idealizado pelo piloto Jonathan Neves, primeiro campeão brasileiro de Drift, o projeto conta com investimento estimado em R$ 5 milhões e deve reunir cerca de 5,5 mil pessoas em oito horas de programação contínua. Segundo o empresário, a proposta é aproximar o público de um universo ainda considerado restrito no país. “O automobilismo, principalmente o drift, ainda tem um público limitado. Queremos levá-lo a um patamar de entretenimento de massa, com narrativa, imagem e emoção”, afirma.