“Esse reconhecimento reforça o papel de liderança do VSPCB na promoção internacional do destino e no fortalecimento das rotas de turismo cultural e de raízes”, comemora Toni Sando, presidente executivo da entidade. Em 2024, o Roadshow Meu Destino é São Paulo contou com a premiada edição internacional em Roma, realizada em 12 de setembro, aproveitando a celebração dos 150 anos da imigração italiana no Brasil, e evidenciando a conexão histórica e cultural entre Itália e São Paulo. A ação teve como meta apresentar a agentes e operadores italianos a riqueza da influência italiana na formação da cidade e do estado — desde marcos urbanos, patrimônio, cultura e arte, até atrativos contemporâneos como gastronomia, hospedagem e turismo da cidade, lazer e interior paulista. “A proposta foi transformar o afeto e a ancestralidade em oportunidade real de visitação e fluxo turístico”, detalha Aline Moretto, diretora de Promoção do VSPCB. Mais de 70 profissionais da indústria do turismo participaram do evento, vivenciando conteúdo, networking e experiências pensadas para despertar interesse.

Parcerias institucionais e visibilidade internacional

 Além do evento em Roma, a missão incluiu reuniões institucionais com autoridades italianas, como encontros no Parlamento Italiano e contato com entidades de turismo e cultura, “com o objetivo de estreitar laços bilaterais e abrir caminhos para cooperação e promoção de São Paulo no mercado europeu”, conforme explica Aline. “A realização do evento em um local simbólico — o Palazzo Pamphilj, na Piazza Navona e sede da Embaixada do Brasil em Roma — conferiu visibilidade internacional ao case e reforçou o simbolismo da união cultural entre os países”, explica Sando.

Potencial de crescimento do mercado italiano

Dados da Embratur (Marketing Insights - 2024) mostram que a Itália figura entre os dez principais emissores de turistas para o Brasil, embora represente ainda uma parcela pequena das viagens internacionais. Entretanto, há um enorme potencial de crescimento. A conectividade aérea e a oferta de voos diretos reforçam a posição de São Paulo como porta de entrada estratégica para europeus, especialmente da Itália. De acordo com Aline, esses fatores tornam o case relevante não apenas para promoção de curto prazo, “mas como parte de uma estratégia de longo prazo para consolidar São Paulo como destino global diversificado, atraindo turistas interessados em cultura, história, gastronomia, negócios e experiências autênticas”.

Modelo público-privado e legado replicável

O Roadshow consolidou o modelo de parceria público-privada, envolvendo o Visite São Paulo Convention Bureau, B2Live, ABEAR e a Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo. Sando aponta que a “colaboração estratégica entre setor público e iniciativa privada provou ser um modelo eficaz e replicável para outros mercados internacionais”.

Continuidade e fortalecimento da agenda no Brasil

Dando sequência ao trabalho iniciado na Europa, o tema “Turismo de Raízes: Origens e Destinos” foi o centro de debates e capacitações no 8º Expo Fórum Visite São Paulo, realizado em dezembro de 2024. O evento reuniu profissionais, estudantes e stakeholders do setor, promovendo networking, troca de conhecimento e um fam-trip que apresentou as potencialidades do estado para o turismo de raízes. Para a diretora de Promoção do VSPCB, essa continuidade reforça o compromisso com a promoção cultural e turística de São Paulo, “demonstra a potência da cidade e o estado como destinos globais, com vocação para atender públicos diversos, desde turistas em busca de ancestralidade até viajantes de lazer e negócios”.

Reconhecimento no Prêmio Caio 2025

“A conquista do Jacaré no Prêmio Caio 2025 simboliza o êxito de uma estratégia bem estruturada e inovadora, que alia visão, cooperação internacional, promoção cultural e posicionamento estratégico de mercado. É o reconhecimento de que São Paulo, guiada pelo VSPCB e parceiros, ocupa lugar de destaque no cenário global de turismo”, finaliza Toni Sando. Estiveram presentes na Cerimônia de Premiação Toni Sando, Aline Moretto, Taciane Oliveira, Elenice Zaparoli,  Denyse Kirihara e Fabio Zelenski do Visite São Paulo Convention Bureau; Keila Moreira, da Unedestinos; Vitor Bauab e Luciana Fernandes, da B2Live, o secretário Roberto de Lucena, Mônica Samia, Ana Clemente e Luis Sobrinho, da Setur SP.

Visite São Paulo Convention Bureau conquista Jacaré no Prêmio Caio

com o case “Roadshow Meu Destino é São Paulo – Roma”

O Visite São Paulo Convention Bureau comemora a conquista do Jacaré de bronze no Prêmio Caio 2025 com o case “Roadshow Meu Destino é São Paulo – Roma”, iniciativa realizada em parceria com a associada B2Live, Associação Brasileira das Empresas Aéreas (ABEAR) e Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo (Setur SP). “Esse reconhecimento reforça o papel de liderança do VSPCB na promoção internacional do destino e no fortalecimento das rotas de turismo cultural e de raízes”, comemora Toni Sando, presidente executivo da entidade. Em 2024, o Roadshow Meu Destino é São Paulo contou com a premiada edição internacional em Roma, realizada em 12 de setembro, aproveitando a celebração dos 150 anos da imigração italiana no Brasil, e evidenciando a conexão histórica e cultural entre Itália e São Paulo. A ação teve como meta apresentar a agentes e operadores italianos a riqueza da influência italiana na formação da cidade e do estado — desde marcos urbanos, patrimônio, cultura e arte, até atrativos contemporâneos como gastronomia, hospedagem e turismo da cidade, lazer e interior paulista. “A proposta foi transformar o afeto e a ancestralidade em oportunidade real de visitação e fluxo turístico”, detalha Aline Moretto, diretora de Promoção do VSPCB. Mais de 70 profissionais da indústria do turismo participaram do evento, vivenciando conteúdo, networking e experiências pensadas para despertar interesse.

Parcerias institucionais e visibilidade internacional

Além do evento em Roma, a missão incluiu reuniões institucionais com autoridades italianas, como encontros no Parlamento Italiano e contato com entidades de turismo e cultura, “com o objetivo de estreitar laços bilaterais e abrir caminhos para cooperação e promoção de São Paulo no mercado europeu”, conforme explica Aline.

“A realização do evento em um local simbólico — o Palazzo Pamphilj, na Piazza Navona e sede da Embaixada do Brasil em Roma — conferiu visibilidade internacional ao case e reforçou o simbolismo da união cultural entre os países”, explica Sando.

Potencial de crescimento do mercado italiano

Dados da Embratur (Marketing Insights - 2024) mostram que a Itália figura entre os dez principais emissores de turistas para o Brasil, embora represente ainda uma parcela pequena das viagens internacionais. Entretanto, há um enorme potencial de crescimento. A conectividade aérea e a oferta de voos diretos reforçam a posição de São Paulo como porta de entrada estratégica para europeus, especialmente da Itália. De acordo com Aline, esses fatores tornam o case relevante não apenas para promoção de curto prazo, “mas como parte de uma estratégia de longo prazo para consolidar São Paulo como destino global diversificado, atraindo turistas interessados em cultura, história, gastronomia, negócios e experiências autênticas”.

Modelo público-privado e legado replicável

O Roadshow consolidou o modelo de parceria público-privada, envolvendo o Visite São Paulo Convention Bureau, B2Live, ABEAR e a Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo. Sando aponta que a “colaboração estratégica entre setor público e iniciativa privada provou ser um modelo eficaz e replicável para outros mercados internacionais”.

Continuidade e fortalecimento da agenda no Brasil

Dando sequência ao trabalho iniciado na Europa, o tema “Turismo de Raízes: Origens e Destinos” foi o centro de debates e capacitações no 8º Expo Fórum Visite São Paulo, realizado em dezembro de 2024. O evento reuniu profissionais, estudantes e stakeholders do setor, promovendo networking, troca de conhecimento e um fam-trip que apresentou as potencialidades do estado para o turismo de raízes. Para a diretora de Promoção do VSPCB, essa continuidade reforça o compromisso com a promoção cultural e turística de São Paulo, “demonstra a potência da cidade e o estado como destinos globais, com vocação para atender públicos diversos, desde turistas em busca de ancestralidade até viajantes de lazer e negócios”.

Reconhecimento no Prêmio Caio 2025

“A conquista do Jacaré no Prêmio Caio 2025 simboliza o êxito de uma estratégia bem estruturada e inovadora, que alia visão, cooperação internacional, promoção cultural e posicionamento estratégico de mercado. É o reconhecimento de que São Paulo, guiada pelo VSPCB e parceiros, ocupa lugar de destaque no cenário global de turismo”, finaliza Toni Sando. Estiveram presentes na Cerimônia de Premiação Toni Sando, Aline Moretto, Taciane Oliveira, Elenice Zaparoli,  Denyse Kirihara e Fabio Zelenski do Visite São Paulo Convention Bureau; Keila Moreira, da Unedestinos; Vitor Bauab e Luciana Fernandes, da B2Live, o secretário Roberto de Lucena, Mônica Samia, Ana Clemente e Luis Sobrinho, da Setur SP.

Edição por Julia Marques