O Brasil chega ao fim de 2025 consolidado como um dos principais destinos globais do turismo de negócios e eventos e já projeta um novo ciclo de crescimento para 2026. O país mantém uma trajetória de expansão contínua no segmento MICE (Reuniões, Incentivos, Conferências e Exposições/Eventos), impulsionada por uma atuação estratégica da Embratur na captação e promoção de congressos internacionais.

Essa trajetória é viabilizada combinando volume, diversidade e capacidade de escala de eventos, sustentada por infraestrutura, logística e expertise técnica capazes de absorver encontros de diferentes portes e níveis de complexidade. Enquanto Ciência & Pesquisa lidera em número de eventos, concentrando mais de 26% dos congressos realizados, quase 60% das iniciativas seguem o perfil clássico ICCA, com público entre 100 e 500 participantes, assegurando capilaridade científica e presença contínua no calendário internacional. Ao mesmo tempo, setores como Clima, Sustentabilidade, Energia e Saúde destacam-se por concentrar os maiores congressos e os maiores volumes de participantes.

Nesse contexto, a composição do portfólio de eventos internacionais se traduz em impactos concretos sobre setores estratégicos da economia brasileira. A concentração de congressos nas áreas de saúde — como AVC e saúde pública — ciência, inovação, medicina nuclear, medicina veterinária e agronegócio amplia o debate científico global a partir do Brasil, fortalece a reputação acadêmica e técnica e impulsiona o posicionamento do país como referência em debates científicos de alta complexidade.

As projeções para 2026 reforçam o protagonismo brasileiro especialmente na atração de congressos científicos e médicos. Essas áreas, historicamente, representam mais de 60% das captações nacionais. Entre os destaques confirmados está a 26ª International AIDS Conference, que promove respostas ao HIV/AIDS no mundo e deve reunir cerca de 10 mil conferencistas de diversos países. O encontro tem realização prevista no Rio de Janeiro e foi captado com apoio direto da Embratur.

De acordo com o presidente da Agência, Marcelo Freixo, o segmento MICE engloba o turismo motivado por reuniões corporativas, viagens de incentivo, congressos, convenções e feiras internacionais. Trata-se de um dos segmentos mais estratégicos do setor no mundo por atrair visitantes com alto poder de consumo, maior tempo de permanência e forte capacidade de geração de negócios.

Atuação da Embratur

Ao longo de 2025, a Embratur intensificou sua atuação no fortalecimento do turismo de negócios e eventos como eixo estruturante da promoção internacional do Brasil. O trabalho envolveu pesquisa de mercado, inteligência de dados, articulação institucional e apoio técnico à captação de eventos, sempre alinhado às diretrizes do Plano Brasis e às prioridades do desenvolvimento nacional. As principais frentes incluem o lançamento do MAPA MICE, com foco nos 12 setores econômicos estratégicos, o fortalecimento de rankings internacionais, o lançamento do capítulo BTS MICE (Brasil Travel Specialist), a presença nas principais feiras globais — IBTM World, Fiexpo Latam, IMEX Frankfurt e IMEX Américas —, além de campanhas de marketing segmentadas para os mercados americano e latino em parceria com a PCMA, corporate tours com buyers europeus e norte-americanos e a filiação a associações estratégicas como PCMA, ICCA, UIA, SITE e UFI, garantindo inserção ativa do Brasil nas principais redes globais do setor.

Descentralização

Um dos eixos centrais da estratégia da Embratur é a descentralização do turismo de negócios e eventos. A escolha de destinos fora do eixo tradicional para sediar eventos internacionais amplia a visibilidade de novas cidades, estimula o turismo regional e fortalece o conceito de bleisure, que combina viagens corporativas com experiências de lazer.

Rankings internacionais

O desempenho brasileiro também se reflete nos rankings globais. Em 2024, o Brasil alcançou a 15ª posição no ranking mundial da ICCA e manteve a liderança absoluta na América Latina, com eventos realizados em 42 cidades. Entre 2022 e 2024, o país avançou dez posições, impulsionado por um crescimento de 112% no número de eventos registrados, resultado direto do trabalho da Embratur em inteligência de mercado, captação e articulação internacional.

Edição por Julia Marques