O projeto tem como missão impulsionar o município como destino referência para eventos e negócios, conectando a cidade diretamente aos principais players do mercado MICE (Meetings, Incentives, Conferences e Exhibitions).

A proposta para 2026 dá continuidade ao trabalho iniciado no ano anterior e amplia as ações estratégicas de promoção, relacionamento e captação de eventos, com foco na geração de negócios, no fortalecimento do associativismo e no posicionamento conjunto do destino. Por meio da participação em feiras qualificadas, rodadas de negócios, ações de relacionamento e eventos proprietários, o projeto busca ampliar a visibilidade de Balneário Camboriú no mercado de eventos corporativos e associativos.

Resultados expressivos em 2025 fortalecem a expansão do projeto

Os números alcançados em 2025 reforçam a relevância e a efetividade do Projeto MICE. Já na primeira edição, a iniciativa contou com 20 empresas parceiras, impactou 72 entidades promotoras de eventos e envolveu 38 organizadores durante seu Fórum, além de gerar mais de 250 novos leads estratégicos para o destino.

O projeto em sua Rodada de Negócios reuniu 22 marcas promovendo 880 reuniões e entre todas as ações possibilitou a captação de 12 eventos para os anos de 2026, 2027 e 2028. O projeto também trouxe 13 gestores de eventos para vivenciar Balneário Camboriú por meio de ações de Fambusiness, fortalecendo o relacionamento e o conhecimento da infraestrutura local. Em termos de investimento, o Projeto MICE 2025 totalizou R$ 761.410,00, viabilizados por recursos públicos, investimentos privados e contrapartidas econômicas geradas por parcerias estratégicas.

A presidente do BC Convention, Andrezza Negrini, explica que o Projeto MICE é uma construção coletiva que envolve o poder público, a iniciativa privada e as entidades do trade turístico. “Nosso objetivo é mostrar, de forma estratégica e consistente, que Balneário Camboriú está preparada para receber eventos de diferentes portes, com infraestrutura, serviços qualificados e uma experiência completa para organizadores e participantes. O desempenho do projeto em 2025 mostra que estamos no caminho certo. Os resultados comprovam que Balneário Camboriú desperta o interesse do mercado e tem potencial para crescer ainda mais no segmento de eventos e negócios”, diz.

Foco da edição de 2026

Para 2026, o Projeto MICE prevê a participação em grandes feiras do setor, como a EBS – Evento Business Show e o Congresso Brasileiro de Medicina Geral da AMB, além de ações inéditas de relacionamento com entidades, secretárias, coordenadores de curso e gestores de eventos, tanto em Balneário Camboriú quanto em Florianópolis e São Paulo. Permanecem nas ações para 2026 a realização da Rodada de Negócios, do VIII Fórum MICE, Fambusiness e homenagem a embaixadores do destino. Destaca-se como novidade para este ano a produção de um panorama do impacto dos eventos em 2026, com levantamento de dados para subsidiar futuras estratégias de posicionamento do município no mercado MICE.

A vice-presidente de Captação de Eventos do BC Convention, Adriana Both de Pin, explica que o Projeto MICE é um projeto recente dentro do Convention Bureau, mas que é uma iniciativa que vem bastante estruturada, com ações focadas, de fato, na fomentação e a promoção de Balneário Camboriú como destino para eventos e negócios. “Balneário Camboriú ainda é um destino muito recente no quesito do MICE e isso justamente vem ao encontro do projeto, para que possamos posicionar Balneário como uma vitrine também para eventos que acontecem durante o ano todo, principalmente os eventos associativos e com isso a geração de negócios para os nossos associados que são dos mais diversos segmentos. O evento de lançamento impactou mais de 50 empresas associadas  e mostra a importância de fomentarmos a cidade como um destino em destaque, já que Balneário é um destino hoje que une o que promotores e organizadores de eventos buscam, o lazer e a estruturação para negócios, com espaços e serviços também, e é isso que vamos divulgar dentro desta edição de 2026”, afirma, destacando que as ações estão focadas na geração de novos leads, de prospecção de novos eventos para Balneário Camboriú.

Apoio da Secretaria de Turismo de Balneário Camboriú

A prefeitura de Balneário Camboriú apoia o Projeto MICE 2026 através da Secretaria de Turismo da cidade. O secretário, Evandro Neiva, participou do lançamento e destacou que o turismo de eventos vem melhorando a cada ano na cidade, e que Balneário Camboriú nos últimos anos ganhou um reforço com o ExpocentroBC Júlio Tedesco, um equipamento moderno, que pode receber grandes eventos e também com os outros espaços que existem na cidade como opção. “Balneário Camboriú é um destino de eventos de pequeno, médio e grande porte. O Projeto MICE é importante, está em sintonia com os projetos da Secretaria de Turismo e com o destino de Balneário Camboriú. O turismo de eventos também faz com que a cidade diminua a sazonalidade, até porque esses eventos acontecem no contra-fluxo da grande temporada. O grande diferencial é que Balneário Camboriú possui estrutura para esses grandes eventos que vêm para a cidade e está preparada, pois é uma cidade completa que pode, sim, competir com grandes destinos já consolidados de eventos”, diz.

O Projeto MICE 2026 é aberto à adesão de empresas, entidades e instituições interessadas em integrar o movimento de fortalecimento do destino, com diferentes cotas de participação e contrapartidas estratégicas, ampliando a força do associativismo e o alcance das ações de promoção do município. Mais informações podem ser obtidas via eventos@visitebc.com.br ou (47) 98882-1002.

Edição por Rose Cecilia