A Associação de Hotéis Roteiros de Charme promove, no dia 24 de março, um webinar de capacitação voltado ao trade paraguaio, com apoio da Embaixada do Brasil em Assunção. Realizada em parceria com a Embratur, a iniciativa integra o acordo de cooperação entre as instituições e tem como objetivo qualificar o mercado vizinho por meio de uma curadoria que reúne sustentabilidade, autenticidade e excelência na hospitalidade. A ação também contribui para posicionar o Brasil como referência em turismo de excelência na América do Sul.

  A programação contará com as palavras de boas-vindas do diretor vice-presidente da Roteiros de Charme, Carlos Caniato, e de palestra de Monica Borobia, diretora de Sustentabilidade, que apresentará ao mercado paraguaio os diferenciais da hotelaria brasileira alinhada ao conceito de luxo consciente. O evento também trará a participação de hotéis associados selecionados do portfólio da associação, atualmente com 72 empreendimentos em 17 estados. “O Brasil reúne atributos únicos quando falamos de turismo sustentável, com uma diversidade de destinos e meios de hospedagem que entregam experiências autênticas, sofisticadas e comprometidas com o meio ambiente e as comunidades locais. Nosso objetivo com esse webinar é aproximar o trade paraguaio dessa oferta qualificada e fortalecer conexões que gerem valor para ambos os mercados”, ressalta.

“Com essa capacitação promovida pela Roteiros de Charme, a associação se reafirma como parceira estratégica na promoção internacional do Brasil, qualificando um mercado vizinho através de sua curadoria que une sustentabilidade, luxo autêntico e hospitalidade. Essa ação também conecta a crescente demanda paraguaia por experiências exclusivas ao compromisso socioambiental de seus hotéis, eleva o posicionamento dos destinos brasileiros e consolida a imagem do país como referência em turismo de excelência na América do Sul”, afirma o presidente da Embratur, Marcelo Freixo.

Os dados oferecidos pela Embratur reforçam o potencial desse mercado: o Paraguai enviou 528.554 turistas ao Brasil em 2025. O total é 13,66% maior que em 2024, quando chegaram 465.020 visitantes do país vizinho. Desse total, 459.621 chegadas ocorreram por via terrestre, a soma equivale a mais de 86% do total do ano. A segunda maior via de acesso no ano foi a aérea, com 64.418 chegadas. Os principais portões de entrada foram Paraná (421.363), São Paulo (54.768) e Mato Grosso do Sul (24.292). Além disso, somente em janeiro deste ano, 112.698 paraguaios vieram ao Brasil, totalizando 4,24% a mais que no mesmo mês do ano anterior, quando houve 108.118 chegadas.

Este webinar sinaliza a valorização de iniciativas internacionais da Roteiros de Charme. Em setembro de 2025, a associação realizou uma ativação exclusiva durante a FIT Argentina e segue ampliando sua presença em mercados internacionais estratégicos. No início de março, a entidade também participou da ITB Berlin 2026, realizada em Berlim, na Alemanha, apresentando o seu portfólio de hotéis e pousadas selecionados ao trade europeu.

Com esse conjunto de ações, a Roteiros de Charme reforça seu posicionamento como curadora de experiências que unem hospitalidade, sustentabilidade e identidade brasileira, fortalecendo o país como referência em turismo de experiência e luxo consciente.

Sobre a Associação de Hotéis Roteiros de Charme

Fundada em 1992, a Associação de Hotéis Roteiros de Charme é uma entidade sem fins lucrativos, que congrega atualmente 72 pousadas e refúgios ecológicos distribuídos por 17 estados brasileiros. Os empreendimentos associados são selecionados anualmente segundo rigorosos critérios de conforto, atendimento e responsabilidade socioambiental. Desde 1999, a associação implementa um Código de Ética e Conduta Ambiental, desenvolvido em cooperação com o Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA/UNEP), e em nova fase abraça a gestão e implementação de programa ESG.

Reforçando seu compromisso com o turismo sustentável e responsável, a Roteiros de Charme celebrou, em 2025, um acordo de cooperação técnica com a Embratur, voltado à promoção do Brasil como destino de hospedagem sustentável de alto padrão e ao desenvolvimento de meios de hospedagem comprometidos com boas práticas ambientais e sociais.

Sobre a Embratur

A Embratur é responsável pelo planejamento, formulação e implementação de ações de promoção comercial de produtos, serviços e destinos turísticos brasileiros no exterior, em cooperação com a administração pública federal e em parceria com governos, prefeituras e setor privado. O objetivo é atrair turistas internacionais e fortalecer a economia do país em parceria com os destinos e empreendimentos da cadeia de serviços do setor.

Site: roteirosdecharme.com.br

@roteirosdecharme

Edição por Julia Marques