Em um cenário em que as premissas do turismo responsável deixaram de ser um assunto secundário e passaram a ser centrais para decisões no setor, a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) amplia seu papel como uma das principais entidades do turismo brasileiro ao patrocinar o Transformation Theatre da WTM Latin America 2026, que foi realizada entre os dias 14 e 16 de abril, em São Paulo. Ao aliar-se à programação, a CNC reforça sua atuação na defesa do setor e renova seu compromisso com os esforços de estruturação do turismo, com a capacitação profissional e com a qualificação da oferta turística.

Espaço tradicional no evento, o Transformation Theatre concentrou debates, apresentou casos e destacou iniciativas de impacto positivo relacionados aos temas que movem e desafiam o setor. Durante três dias o palco recebeu m 13 palestras sobre temas relevantes no âmbito do desenvolvimento sustentável, além de sete capacitações sobre diferentes destinos turísticos. Duas premiações importantes e consolidadas também foram realizadas no espaço: a quarta edição do Prêmio de Afroturismo, promovido pelo Guia Negro; e a sexta edição do Prêmio de Turismo Responsável da WTM Latin America, considerado um dos mais relevantes da região.

A programação do Transformation Theatre trouxe debates que ampliaram o olhar sobre o turismo, como “Experiências autênticas da voz do povo”, com foco em iniciativas lideradas por povos indígenas; “Sozinha, nunca só: o guia para mulheres que viajam sozinhas”, que discute o turismo feminino como ferramenta de autonomia; e “Gestão sustentável e certificação”, voltado à adoção de critérios do Conselho Global de Turismo Sustentável (GSTC) por destinos e organizações da América Latina e do Caribe.

O turismo regenerativo, tema central da WTM Latin America 2026 também integrou a agenda, assim como debates relacionados à acessibilidade, ao turismo de aventura, ao papel das universidades e ao turismo comunitário. Outro destaque da programação foi o lançamento da publicação Turismo Responsável da CNC e a palestra “Políticas Públicas para Fortalecer o Turismo Responsável”, liderada por Aline Lopes, gerente do Conselho Empresarial de Turismo e Hospitalidade da CNC. Ela defendeu que políticas públicas têm papel estratégico para o turismo sustentável, inclusivo e competitivo no Brasil, e ressaltou a necessidade de articulação entre setor público, setor privado e entidades representativas.

“Planejamento integrado e qualificação da oferta turística contribuem para inteligência de dados e para a construção de destinos mais responsáveis e resilientes, conciliando crescimento econômico, preservação ambiental e respeito às comunidades locais”, disse. Aline também dimensionou a atuação da CNC como agente de união do mercado de viagens em diferentes níveis no país e citou iniciativas como o “Vai Turismo”, lançado durante a pandemia, e a campanha de Turismo Responsável, que reúne reflexões e boas práticas para orientar o crescimento do setor.

O Conselho Empresarial de Turismo e Hospitalidade da CNC reúne 32 associações nacionais e conecta 27 Conselhos de Turismo das Federações do Comércio estaduais, gerando dados estratégicos, informações de qualidade e recortes que ajudam a revelar a realidade do turismo brasileiro em macro e microrregiões. Aline destacou ainda a produção de inteligência competitiva, oficinas, debates, criação e acompanhamento de políticas públicas como frentes essenciais, concluindo que ampliar a participação do turismo nos diferentes níveis de governo, alinhando ações aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) e aos Destinos Turísticos Inteligentes (DTI), é decisivo para “moldar o turismo que queremos”.

A WTM Latin America 2026 recebeu 35.463 participantes, entre os quais estão mais de 18,5 mil agentes de viagens. A plataforma de agendamento de reuniões totalizou mais de 9,2 mil encontros ao longo do evento, que somou 936 marcas expositoras, incluindo a presença de 53 países. Em 2027, a feira será realizada entre 13 e 15 de abril, no Expo Center Norte, em São Paulo.

Edição por Rose Cecilia