A Bourbon Hospitalidade vem ampliando o calendário de eventos próprios nos hotéis e resorts, em uma estratégia que busca diversificar as atrações dos empreendimentos e levar também o público local para dentro dos hotéis. 

A agenda de 2026 reuniu diferentes formatos, do Especial Ritmos do Brasil, com shows ao longo de junho no Bourbon Resort Atibaia, ao Wine Festival, que teve vinhos e música como protagonistas no Bourbon Thermas Eco Resort Cataratas do Iguaçu durante três dias. Em Curitiba, a programação ganhou, entre outros destaques, um jantar a quatro mãos com os premiados chefs Eduardo Richard e Regis Shiguematsu, no Entre Sakês e Champagnes.

Também fazem parte da estratégia o Cafu Camp, projeto esportivo desenvolvido em parceria com o ex-capitão da Seleção Brasileira de Futebol Cafu e promovido em diferentes momentos do ano no Bourbon Resort Atibaia, e a Bourbon Run, circuito de 5 km ou 10 km realizado no Bourbon Resorts Atibaia e que, em breve, contará com a primeira edição no Bourbon Thermas Eco Resort Cataratas do Iguaçu. Já a Negroni Experience foi realizada em várias unidades da rede para celebrar a coquetelaria clássica.