Turismo 60+, a economia prateada que está redesenhando o Mapa do Turismo Brasileiro

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No salão do Holiday Inn, em São Paulo, não foi apenas um evento. Foi uma declaração de que o turismo brasileiro está olhando com atenção e respeito para um público que cresce, consome e redefine o conceito de viajar. A terceira edição do Expo Fórum de Turismo 60+, realizada nesta segunda-feira (26), reuniu mais de 800 participantes entre agentes de viagens, operadoras, destinos, especialistas em longevidade e, claro, os próprios viajantes sêniors, provando que a chamada economia prateada é uma realidade pulsante no mercado.

O 3º Fórum de Turismo 60+, realizado ontem em São Paulo, contou com a presença ilustre Secretário de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo, Roberto de Lucena, e da idealizadora do evento, Ana Carolina Melo, uma das maiores referências do Brasil no segmento da melhor idade. Juntos, reforçaram a importância do turismo acessível, inclusivo e preparado para atender um público que viaja cada vez mais em busca de qualidade, experiências e bem-estar. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

Os números apresentados impressionam e mudam qualquer percepção antiga sobre esse segmento. Segundo dados da consultoria Data8, o público acima de 60 anos movimenta anualmente cerca de R$ 2 trilhões no Brasil. São pessoas que não apenas têm tempo e disponibilidade, mas também recursos, disposição e desejo de viver experiências de qualidade. E, mais do que nunca, querem ser ouvidas, respeitadas e acolhidas.

Entre palestras, painéis e uma intensa programação, o evento colocou em pauta temas fundamentais como comportamento de consumo, acessibilidade, bem-estar, comunicação, empreendedorismo na maturidade e, principalmente, o entendimento profundo das necessidades desse público. Não se trata mais de oferecer roteiros tradicionais, mas de propor experiências personalizadas, com segurança, conforto e propósito. “Não é mais sobre vender pacotes.

O Iberostar Group marcou presença na 3ª edição do Fórum de Turismo 60+, representado por Juliana Ferreira, executiva de contas, especialista em eventos corporativos e atendimento em marketing de incentivo. Juliana apresentou as experiências que a rede oferece, destacando o conforto, a gastronomia e o bem-estar dos resorts, com opções que encantam o público 60+, que busca viagens com qualidade, descanso e serviços de alto padrão. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

É sobre construir memórias com significado”, destacou Alexandre Kalache, médico e um dos maiores especialistas em envelhecimento ativo no mundo, arrancando aplausos de uma plateia atenta e participativa. O secretário de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo, Roberto de Lucena, também marcou presença e reforçou a importância do investimento na capacitação de destinos e profissionais para acolher o público sênior, destacando que o estado de São Paulo se consolida como referência nacional em hospitalidade inclusiva. “Temos investido fortemente na capacitação de destinos e profissionais. São Paulo cada vez mais se prepara para receber, valorizar e encantar os viajantes sêniors”, afirmou Lucena.

A diretoria da Abav-SP/Aviesp marcou presença no 3º Fórum de Turismo 60+, reforçando seu compromisso com a valorização e o desenvolvimento do turismo para o público sênior, um segmento em constante crescimento. Estiveram presentes Kelly Castange (coordenadora de negócios), Claudia Traballi (relacionamento com turismo – Abav-SP), Mariana Alcorta (gerente de novos negócios) e Juliana Assumpção (diretora de negócios da Abav-SP/Aviesp), acompanhando de perto as palestras, os painéis e as conexões realizadas durante o evento, que reuniu profissionais e especialistas para discutir tendências, oportunidades e estratégias voltadas ao mercado 60+. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

Os corredores do evento pulsaram com a energia de representantes de destinos como Pernambuco, Rio Grande do Norte, São Paulo e outros que apresentaram propostas pensadas para esse público que exige mais do que belas paisagens. Eles buscam acessibilidade, experiências culturais, gastronomia adaptada, bem-estar e, sobretudo, um atendimento humanizado. Quebrando paradigmas, o grupo Master Dance, formado por mulheres acima de 60 anos, subiu ao palco e mostrou que envelhecer não significa parar. Ao som de clássicos do Queen, dançaram, encantaram e emocionaram o público, provando que maturidade e vitalidade caminham juntas, sim.

Turismo que conecta gerações! Nesta segunda-feira (26), Jardel Hay, da Festuris Gramado/RS, marcou presença com estande na 3ª edição do Fórum de Turismo 60+, realizado no Holiday Inn, em São Paulo. O evento é uma grande oportunidade para fortalecer o segmento, gerar negócios e apresentar as novidades que a Festuris traz para o público da melhor idade e todo o trade turístico. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

Dados da ABAV-Aviesp reforçam o que se via claramente durante o evento: viajar está no topo da lista de desejos dos brasileiros acima dos 60 anos. Estima-se que 32,9% desse público viaje de duas a três vezes por ano, e esse índice cresce à medida que aumenta a oferta de produtos e serviços pensados especificamente para eles.

Ao longo do dia, nomes como Caio Luiz de Carvalho, José Roberto Trinca, Thiago Akira, Rui Alves e outros profissionais debateram estratégias, tendências, oportunidades e os novos desafios da comunicação com o público maduro. A palavra mais repetida, porém, foi escuta. Escutar genuinamente quem vive essa fase da vida, entender seus anseios, seus medos, seus sonhos e suas necessidades.

O Rio Grande do Sul esteve muito bem representado na 3ª edição do Fórum de Turismo 60+, em São Paulo. Maitê Dall Onder, da Secretaria de Turismo do Rio Grande do Sul, e Denise Holleben, Secretária de Turismo de Bento Gonçalves, apresentaram as riquezas culturais, gastronômicas e os encantos das serras e dos vinhedos, que fazem do estado um destino perfeito para o público 60+, oferecendo experiências únicas, acolhedoras e cheias de história.

Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

A terceira edição do Fórum de Turismo 60+ não foi apenas mais um evento do calendário turístico brasileiro. Foi, na verdade, um marco. Um reflexo de uma sociedade que entende que longevidade não é sinônimo de limitação, mas sim de potência. Potência econômica, social, cultural e afetiva. E, se depender do entusiasmo visto em cada conversa, em cada estande e em cada sorriso compartilhado, a próxima edição já nasce grande. Porque viajar, afinal, é para todas as idades — e o tempo, hoje, é só mais um aliado na construção de novas jornadas.

A Mabu Hotéis & Resorts marcou presença na 3ª edição do Fórum de Turismo 60+, representada por Willian Lopes, gerente de vendas regional do interior de São Paulo. O grupo apresentou suas opções de hospedagem que unem conforto, lazer, bem-estar e experiências pensadas para o público da melhor idade, sempre com a excelência que é marca registrada da rede. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

Romão Oliveira, gerente de contas do Casa Grande Hotel Resort & SPA, localizado no Guarujá (SP), marcou presença na 3ª edição do Fórum de Turismo 60+. Além de representar o resort no estande, Romão também conduziu uma palestra, onde destacou as tendências, oportunidades e experiências voltadas para o público maduro. Durante sua apresentação, ele enfatizou como o Casa Grande Hotel tem se preparado para atender esse segmento, oferecendo infraestrutura, serviços personalizados e experiências que aliam conforto, bem-estar e lazer. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

O Peru marcou presença na 3ª edição do Fórum de Turismo 60+, no Holiday Inn São Paulo, com um estande representado por Milagros Ochoa, especialista Senior de Turismo da Promperu para o Brasil e Maria Tereza Figueiredo. O destino encantou os participantes com suas belezas, cultura, gastronomia e experiências inesquecíveis, mostrando que o Peru é perfeito para todas as idades, especialmente para quem busca viagens com história, encantamento e aventura na melhor fase da vida. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

A Paraíba marcou presença na 3ª edição do Fórum de Turismo 60+, no Holiday Inn São Paulo, com estande próprio e participação ativa do presidente da PBTUR, Ferdinando Lucena, que também palestrou no evento. Uma oportunidade de apresentar as belezas, cultura e experiências que fazem da Paraíba um destino encantador para todos os públicos, especialmente para quem busca viagens com qualidade, segurança e muita história. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

O Grupo Tauá esteve presente na 3ª edição do Fórum de Turismo 60+, em São Paulo, com estande dedicado à divulgação do icônico Grande Hotel de Araxá (MG). Os gerentes de contas Felipe Lee e Bruna Sena apresentaram toda a estrutura, experiências e encantos do hotel, que é referência em bem-estar, conforto e hospitalidade, especialmente para o público 60+, que busca viagens com qualidade e momentos inesquecíveis. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

O GAV Resorts marcou presença na 3ª edição do Fórum de Turismo 60+, representado por José Monzart Coelho, executivo de vendas. Durante o evento, foram apresentadas as experiências exclusivas e a estrutura dos resorts, que oferecem conforto, lazer e bem-estar para quem busca viagens inesquecíveis, especialmente para o público 60+, que valoriza qualidade e hospitalidade. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

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Edição por Julia Marques

Data de publicação desta Matéria 27-05-2025

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