Principal porta de entrada de turistas no país, São Paulo conheceu de perto, nesta segunda-feira (21), o Plano Brasis. Criado pela Embratur, em parceria com o Sebrae e o Ministério do Turismo, o novo plano de marketing turístico internacional do Brasil foi apresentado em evento no Salão Nobre da Secretaria de Turismo e Viagens do Estado, na capital paulista. Além de estabelecer estratégias para promover o Brasil no mercado turístico internacional, o Plano Brasis traz diretrizes de ação para cada estado, com estratégias complementares e foco nas especificidades de cada diferente região do país.

Para São Paulo, o Plano Brasis oferece um panorama adaptado à realidade local, considerando o portfólio de produtos e experiências turísticas alinhadas com a demanda internacional. “São Paulo é a capital que mais recebe turistas de negócios em nosso país, é a principal vocação, mas também é um estado que tem muita experiência turística de lazer muito competitivas, tem sol e praia, ecoturismo, turismo rural, gastronomia e cultura. Então é importante trabalhar quem vem a trabalho, para que estique sua permanência para conhecer tudo que São Paulo tem a oferecer”, destaca o presidente da Embratur, Marcelo Freixo.

Para Freixo, o incremento da atividade econômica com o turismo tem gerado emprego e renda em todo o país, e de forma sustentável. “Não é mais possível que a gente coloque o turismo no lugar secundário na hora de pensar um modelo de desenvolvimento gerador de emprego e renda com a responsabilidade que a gente tem com o futuro do planeta”, salientou.

Sobre o plano de marketing internacional, Freixo destaca que foi efeito de um trabalho de toda a equipe Embratur junto com o Sebrae. “O plano de marketing não é mais da Embratur, nem é mais do Sebrae. A partir do momento que a gente lança, e nós vamos lançar nas 27 unidades da federação, é um plano do Brasil. O que é usado para promover o Amapá, o Rio Grande do Sul, não é igual ao de São Paulo, que não é igual ao Rio de Janeiro, que não é igual ao de ninguém. Então a gente tem a responsabilidade de lançar esse plano no Brasil inteiro. Não é uma peça burocrática, é um bom momento para viver uma política pública e uma tendência”, afirmou.

O secretário de Turismo e Viagens do Estado, Roberto de Lucena, ressaltou a importância de aproveitar o momento positivo pelo qual a atividade turística está passando. “Essa é a nossa hora, esse é o nosso momento. O turismo é a bola da vez e o Brasil está vivendo o seu melhor tempo dos últimos anos para o turismo. Tenho certeza que estamos construindo história e em rota de colisão com o desenvolvimento do país através do turismo”, disse.

Para o deputado Orlando Silva (PCdoB - SP), o plano Brasis poderia ter como sinônimo São Paulo, porque, segundo ele [com a diversidade], São Paulo é o melhor exemplo de Brasis. “Nós aqui somos a síntese do Brasil. E eu fico muito feliz de perceber a importância que a Embratur dá ao estado de São Paulo, pelas valências que o estado tem em todos os planos do campo do turismo. É aqui o turismo de negócios, de gastronomia, de beleza natural, de história, entre outros”, ressaltou.

"É uma grande satisfação para o Sebrae ter firmado essa parceria com a Embratur e podermos estar percorrendo o Brasil entregando o Plano Brasis. Esta é, efetivamente, uma ferramenta de posicionamento do Brasil para o mercado internacional. E como não poderia deixar de ser, São Paulo traz inúmeras oportunidades, que podemos observar ao nos aprofundarmos na análise do plano", afirma a coordenadora nacional de Comércio, Serviço e Economias de Futuro do Sebrae, Ana Clévia.

Participaram do evento empresários, representantes de associações, federações, sindicatos e outras entidades do trade turístico paulista para acompanhar a apresentação da ferramenta.

De acordo com o diretor de Marketing, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, Bruno Reis, o Plano Brasis marca um amadurecimento e uma inovação na estratégia de promoção do Brasil. Segundo ele, o plano integra a sinergia de ferramentas de promoção internacional e representa uma atualização da mentalidade necessária para atrair mais visitantes estrangeiros.

“Pela primeira vez, temos uma massa crítica de bacharéis em turismo envolvidos no plano estratégico, unindo potência política e alinhamento técnico para fazer a diferença no nosso país. Nossa iniciativa é trazer uma sinergia das ferramentas de promoção internacional, falando um pouco sobre essa atualização da mentalidade que o Brasil tanto precisa para que, de fato, a gente consiga elevar o nível de promoção do nosso país, trazendo aí mais turistas internacionais para cá”.

A gerente de Projetos Estruturantes da Embratur, Ana Paula Jacques, explicou como o plano foca na diversidade do Brasil. “A brasilidade é o nosso principal diferencial competitivo. Somos muitos Brasis. Cada mercado internacional tem uma leitura de Brasil diferente, exigindo campanhas personalizadas. O sucesso do Plano Brasis é visto como fruto de um esforço coletivo e cocriação, envolvendo diversos parceiros da iniciativa privada e da sociedade civil, todos remando na mesma direção para transformar o potencial em realidade”, salientou.