O turismo de alto padrão na América Latina passa por uma reconfiguração silenciosa e altamente estratégica. Com o euro em patamar recorde, instabilidade global e a crescente busca por segurança e privacidade, destinos de luxo mais próximos ganham força. Punta del Este, no Uruguai, desponta como epicentro desse movimento, atraindo cada vez mais brasileiros que antes priorizavam a temporada europeia.

De acordo com dados internos do Enjoy Punta del Este, a ocupação média durante os meses de junho e julho de 2025 foi de 75,13%, com brasileiros representando 31% dos hóspedes internacionais. A diária média paga por hóspedes brasileiros foi de US$ 108 — valor 4% superior à dos argentinos, que foi de US$ 104—, impulsionado por um consumo que privilegia experiências privativas, como suítes com serviço de mordomo, jantares harmonizados com vinhos uruguaios, eventos culturais de nicho e programas wellness personalizados

Esse perfil de consumo  faz parte de uma nova geopolítica do turismo de alto padrão: a América Latina começa a criar seus próprios eixos de luxo, fortalecendo um “mapa regional” que substitui parte da demanda por viagens intercontinentais. Além do câmbio favorável, esse movimento é impulsionado por:

• Valorização imobiliária: imóveis em Punta del Este valorizaram cerca de 10% no último ano, com bairros como La Barra e José Ignacio crescendo acima de 12% ao ano
• Aumento de voos privados: na América Latina, o volume de voos privados cresceu cerca de 10% em 2023, e no eixo Argentina–Punta chegou a 200% de alta em 2021.
• Ampliação de voos diretos: atualmente, a Azul opera duas frequências semanais de São Paulo (GRU) para Punta del Este (PDP). A Gol retomará voos diretos de GRU a Punta para a temporada de verão 2025/2026, com duas frequências semanais

Enquanto uma diária em hotel cinco estrelas na Riviera Francesa pode ultrapassar os € 1.000 no verão europeu, Punta oferece experiências equivalentes, ou superiores, por cerca de 40% a 50% a menos, considerando hospedagem, gastronomia e atividades exclusivas.

“Há uma clara mudança de mentalidade: o que antes era sinônimo de status era passar o verão europeu; agora, cada vez mais, o luxo é ter tempo de qualidade em um destino próximo, seguro e que ofereça exclusividade real. Punta del Este consegue reunir todos esses atributos e ainda agregar o charme e a cultura do Cone Sul”, afirma Javier Azcurra, diretor de Vendas e Relações Institucionais do Enjoy Punta del Este.

Com isso, Punta deixa de ser apenas um ícone do verão para se consolidar como a Riviera do Sul, um polo de luxo latino-americano capaz de rivalizar com destinos consagrados e manter alta demanda durante todo o ano.

Edição por Rose Cecilia