Muito além do frio: Urubici conquista espaço entre os principais destinos turísticos do Brasil

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Entre montanhas, cachoeiras, cânions e experiências que mudam a cada estação, município da Serra Catarinense reúne reconhecimento nacional e internacional, diversidade de atrativos e uma estrutura turística que movimenta a economia local.

Foto: Divulgação Secretaria de Turismo de Urubici/SC

O frio pode até ter colocado Urubici no mapa do turismo brasileiro, mas não é o único motivo que leva visitantes à cidade. A 1.822 metros de altitude, no Morro da Igreja, a paisagem reúne montanhas, paredões de pedra, cachoeiras e campos de altitude que fazem do município um dos destinos mais procurados da Serra Catarinense. Ao longo dos últimos anos, a oferta de passeios, gastronomia e hospedagens também cresceu, mostrando que há muito para conhecer em qualquer época do ano.

O reconhecimento dos viajantes acompanha esse movimento. Urubici está entre os cinco melhores destinos de inverno do Brasil, ao lado de cidades como Gramado, Campos do Jordão, Monte Verde e Canela, segundo o Prêmio Melhores Destinos 2024/2025. Também aparece entre os dez destinos mais acolhedores do mundo no Traveller Review Awards 2025, da Booking.com, como a única cidade brasileira da lista. A premiação considera a proporção de meios de hospedagem com avaliações altas na plataforma.

Os dados mais recentes da Fecomércio-SC também mostram a força do município no turismo regional. Na temporada de inverno de 2026, Urubici foi a cidade mais procurada para hospedagem na Serra Catarinense, com 54% das escolhas registradas pela pesquisa. O município também ganhou espaço entre os visitantes de outros países: no primeiro semestre de 2025, foi o sexto destino mais visitado por turistas estrangeiros em Santa Catarina, de acordo com dados da Embratur.

Experiências que vão além das paisagens

A Pedra Furada, vista do alto do Morro da Igreja, é um dos cartões-postais mais conhecidos de Urubici. A Serra do Corvo Branco impressiona pelos grandes paredões de rocha e pela estrada que corta a montanha. As cascatas do Avencal e Véu de Noiva, os cânions, mirantes e trilhas completam o cenário. Para quem gosta de aventura, há parques com atividades como mirantes de vidro, passarelas suspensas, balanços panorâmicos e passeios em meio aos cânions, como os oferecidos pelo Eco Parque Papuã. A região também conta com opções de trekking, cavalgadas e cicloturismo, além de trilhas em meio à Mata Atlântica e aos campos de altitude. Quem prefere passeios mais tranquilos pode contemplar a natureza, observar a fauna e a flora e conhecer propriedades rurais que preservam costumes e tradições da serra.

As experiências também passam pela gastronomia e pela produção local. Vinícolas de altitude oferecem degustações e visitas guiadas, enquanto restaurantes, cafés coloniais e bistrôs valorizam ingredientes como a truta, o pinhão, os queijos, o mel e as carnes. O enoturismo, inclusive, tem ganhado espaço: segundo a Fecomércio-SC, 20% dos turistas entrevistados na temporada de inverno de 2026 visitaram vinícolas da Serra Catarinense, ante 11,9% no ano anterior.

Essa variedade de passeios também se reflete nas opções de hospedagem. Pousadas, hotéis, chalés, cabanas, domos e refúgios em meio à natureza atendem a diferentes perfis de visitantes. Muitas acomodações ficam fora do centro, entre montanhas, florestas de araucárias e vales, e oferecem experiências próprias, com gastronomia, contato com a natureza e espaços de descanso.

De acordo com levantamento da Secretaria Municipal de Turismo, Cultura, Esporte e Lazer, Urubici conta com 1.048 meios de hospedagem e 8.673 leitos disponíveis, além de mais de 50 estabelecimentos de gastronomia qualificada. Nos feriados recentes, a ocupação na cidade chegou a 100%. O turismo também tem peso importante na economia local. Cerca de 2.500 pessoas trabalham diretamente no setor, o equivalente a 37% da população economicamente ativa.

Um destino para descobrir o ano inteiro

O inverno continua sendo uma das épocas mais procuradas, mas cada estação oferece uma forma diferente de conhecer Urubici. No verão, as temperaturas mais amenas favorecem trilhas, passeios e atividades ao ar livre. No outono, as paisagens ganham novas cores, enquanto a primavera traz o verde e a floração dos campos. Os eventos também ajudam a movimentar a cidade em diferentes períodos. O calendário reúne atrações culturais, esportivas e gastronômicas, como a Páscoa Encantada, o Urubici Moto Festival, o Festival de Inverno, a Fenahort, a Fenatruta e o Natal Iluminado. As provas esportivas, como o Mons Ultra Trail e o Fodaxman Extreme Triathlon, também atraem atletas e visitantes de várias regiões.

Com pouco mais de 10 mil moradores e um território de mais de mil quilômetros quadrados, Urubici tem espaço para diferentes formas de turismo, sem perder as características da vida na serra. A natureza, os sabores locais e a hospitalidade de quem vive aqui fazem parte de uma experiência que vai muito além da temporada de frio.

Quatro estações, mil sensações: em Urubici, sempre há um novo motivo para subir a serra.

Segundo o Secretário de Turismo, Fabrício Medeiros.

Edição por Rose Cecilia

Data de publicação desta Matéria 06-11-2026

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