A Embratur participou, nesta terça-feira (26), da 4ª edição do evento “Visit Latin America”, que aconteceu em Bruxelas, na Bélgica. A participação da Agência aconteceu em parceria com a Embaixada do Brasil na capital belga, executado pelo Visit Brasil Office (escritório da Agência na Europa), e destacou o uso de ferramentas digitais e o compromisso com o turismo sustentável.

A Embratur apresentou a plataforma B2B Brasil Travel Specialist (BTS), ferramenta de capacitação online para profissionais internacionais de turismo. O objetivo da plataforma é transformar agentes de viagens em especialistas em destinos brasileiros, oferecendo conhecimento sobre as experiências turísticas do país. Profissionais que utilizam a plataforma têm benefícios como a oportunidade de participar de viagens de familiarização (famtours) ao Brasil e conhecer os destinos e experiências in loco.

O evento também serviu para divulgar as 101 experiências de roteiros autênticos e sustentáveis do programa “Feel Brasil”, destacando a diversidade dos biomas brasileiros, alinhando a promoção do Brasil com práticas de responsabilidade socioambiental. A Bélgica é considerada, de acordo com as diretrizes estratégicas do Plano Brasis, como um mercado de oportunidade com potencial de crescimento, onde a Embratur tem buscado reforçar a notoriedade e diversificar a oferta turística.

As ações de marketing no país europeu tem focado em oportunidades específicas para diversificar a demanda, promovendo conhecimento e inspiração sobre os destinos nacionais. O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, ressaltou a importância da participação do Brasil no evento e da apresentação da plataforma BTS aos presentes.

“É uma ferramenta que fortalece a comercialização do Brasil em mercados estratégicos. Nosso objetivo é oferecer todo o nosso apoio aos agentes de viagens estrangeiros em seu processo de vendas para o cliente final”, explicou. “Dessa forma, por exemplo, agentes de viagens belgas poderão selecionar destinos brasileiros para cada tipo de cliente, promovendo as melhores experiências de acordo com o perfil do turista. Isso aumenta a presença dos destinos brasileiros na Bélgica de forma diversificada, seguindo as diretrizes do Plano Brasis e atraindo mais turistas internacionais e gerando emprego e renda nos destinos”, completou Freixo.

Organizado pelas embaixadas latino-americanas em colaboração com a companhia aérea Air Europa e o Aeroporto de Bruxelas, o Visit Latin America acontece de forma anual e, na 4ª edição, promoveu destinos do Brasil e da América Latina para cerca de 300 operadores e jornalistas europeus especializados.

Mercado belga

A preferência pelo Brasil tem crescido entre os belgas nos últimos anos. Para se ter uma ideia, de janeiro a julho de 2025, destinos brasileiros receberam 16.982 viajantes do país europeu, um aumento de 13,05% em comparação com o mesmo período do ano passado, quando o registro de chegadas foi de 15.020.

O percentual positivo se repete, também, no comparativo do consolidado dos anos de 2023 e 2024, quando o registro de chegadas saltou de 21.921 turistas da Bélgica para 26.530, ou seja, 21,03% a mais. Os belgas também gastam mais, em média, no Brasil do que no mundo, de acordo com dados da Oxford Economics de 22 de Junho 2025.

Segundo o levantamento, por estadia, esses viajantes gastam, em média, no mundo, US$1.098 e, no Brasil, US$ 2.590. Por pernoite, há uma inversão, e os gastos são, respectivamente, de US$ 385 e US$ 153. Já com base em informações da Forwardkeys, embora a Bélgica não possua voos diretos para o Brasil, 97,6% dos passageiros realizam apenas uma conexão para chegar aos destinos nacionais.

Edição por Rose Cecilia