São Paulo traça novas rotas e consolida protagonismo do turismo nacional no 11º Expo Fórum 2026

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O turismo paulista reafirmou sua força estratégica na manhã desta terça-feira (25), durante a 11ª edição do Expo Fórum Visite São Paulo – 2026, realizada no WTC Events Center. Com o tema “Rotas e Roteiros”, o encontro reuniu lideranças do setor de turismo, aviação, hotelaria, eventos e representantes do poder público estadual para discutir integração regional, competitividade e planejamento de longo prazo.

Momentos que marcam! Roberto de Lucena, Secretário de Turismo do Estado de São Paulo, brilhou no palco durante a 11ª edição do Expo Fórum Visite São Paulo – 2026, reunindo toda a sua equipe em um gesto de união e gratidão, com emoção à flor da pele, fez um sincero agradecimento a todos que contribuem para fortalecer o turismo no nosso estado. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

Promovido pelo Visite Sao Paulo, o evento, que aconteceu das 8h às 12h30, consolidou-se como espaço estratégico de atualização e networking para profissionais do trade, estudantes e pesquisadores, paralelamente à programação de palestras, uma exposição apresentou destinos paulistas e suas regiões turísticas, destacando diferenciais, experiências e oportunidades de negócios, na abertura, o presidente executivo da entidade, Toni Sando, enfatizou que o turismo exige ação contínua e articulação permanente entre setor público e iniciativa privada.

Um momento de união e fortalecimento do turismo! Toni Sando, Presidente Executivo do Visite São Paulo Convention Bureau e Presidente da Unedestinos, conduziu com maestria o encontro, marcado por parcerias estratégicas e diálogo construtivo. Durante o evento, foi anunciada a assinatura de um importante termo de parceria com a ABAV-SP, representada por Bruno Waltrick, presidente da ABAV-SP | AVIESP, e Juliana Assumpção, Diretora Executiva, selando um compromisso sólido pelo desenvolvimento do turismo em São Paulo. Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

“O turismo é como uma bicicleta, não pode parar, senão cai”, afirmou, ao reforçar a missão de ampliar o fluxo de visitantes por meio da captação e apoio a eventos nacionais e internacionais, participação em feiras, road shows, ações de relações públicas, site inspections e campanhas integradas de comunicação. Toni Sando também destacou compromissos com sustentabilidade e inclusão, citando iniciativas alinhadas à Carta Declaração de Belém e os Cordões da Inclusão, que simbolizam respeito e acolhimento, entre os projetos estratégicos, apresentou o Movimento Made in SP, selo que valoriza a origem e a identidade dos produtos e experiências paulistas.

Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

Durante o encontro, foi anunciada ainda a assinatura de um termo de parceria com a ABAV-SP/Aviesp para o desenvolvimento de novos módulos de capacitação e treinamento voltados ao trade e a profissionais em início de carreira. “As associações se fortalecem quando trabalham juntas, o que fazemos é economia real, somos vetores permanentes de crescimento econômico”, ressaltou Toni Sando, programação abordou temas centrais para o setor, como segurança pública, ESG na hotelaria, panorama da aviação e cenário econômico.

Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

Representantes da Associacao Brasileira das Empresas Aereas (ABEAR) discutiram os desafios e perspectivas do transporte aéreo, enquanto Orlando de Souza, do Forum de Operadores Hoteleiros do Brasil, tratou das tendências da hotelaria. Também foram debatidas políticas públicas, integração regional e estratégias de promoção do destino paulista, em clima de despedida, o secretário de Turismo e Viagens do Estado, Roberto de Lucena, apresentou um balanço de sua gestão, já que deixará o cargo para concorrer às eleições de 2026.

Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

Em discurso marcado por agradecimentos e números expressivos, destacou que, em 2025, São Paulo recebeu 51 milhões de turistas, sendo 2,7 milhões internacionais, cerca de 30% do total nacional, o faturamento superou R$ 5 bilhões, representando 34% da receita turística do país, atualmente, o turismo corresponde a 9,75% do PIB paulista, movimentando R$ 341 bilhões, valor comparável ao PIB do estado de Goiás. Entre os programas estruturantes, Roberto de Lucena citou o DadeTur, responsável por 347 obras e R$ 800 milhões repassados a 202 municípios; os Distritos Turísticos, com sete regiões estruturadas e previsão de R$ 10,5 bilhões em investimentos até 2030; e o Creditur, que contabiliza 1.797 operações e R$ 3 bilhões em crédito liberado.

Foto: Divulgação Guia do Turismo Brasil

O secretário também ressaltou a Academia do Turismo de São Paulo como instrumento de qualificação profissional e anunciou metas para 2026, incluindo a organização de rotas temáticas, o fortalecimento do programa Sabores de São Paulo, o lançamento de mais de 60 guias e ações promocionais integradas em feiras e eventos nacionais e internacionais. Com 44% dos municípios paulistas reconhecidos como turísticos, São Paulo consolida-se como principal força do setor no Brasil, ao encerrar sua participação, Roberto de Lucena sintetizou o espírito do encontro: planejamento, integração e continuidade, estamos na direção certa, o ano de 2026 será o ano do Turismo de São Paulo.

Edição por Julia Marques

Data de publicação desta Matéria 25-02-2026

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