Em meio ao crescimento do turismo nacional, com 77 mil novas vagas em um ano, ultrapassando mais de 2,4 milhões de trabalhadores, em abril, conforme Caged, e São Paulo sendo reconhecido, nesta semana, como o segundo maior destino de turismo corporativo, segundo pesquisa da Hoteis.com., representantes do poder público e de associações do setor hoteleiro destacaram a importância de união, na abertura da Equipotel 2026 e do 68º Conotel. A cerimônia ocorreu na terça-feira (15), no Expo Center Norte.

“Apesar dos nossos resultados serem bons nos últimos anos, os melhores da história, estamos aquém do potencial turístico como gerador de divisas, de inovação e de empregos. Temos um desafio muito grande que é colocar, na pauta principal, a relevância do setor para a economia brasileira, que pode passar dos 8, 9 e 10% do PIB. Mas isso exige investimento institucional, um plano apartidário, que seja factível a longo prazo. Temos gente, lugares e cultura e aproveitamos isso ainda de maneira tímida”, disse Marcus Villas Boas, presidente da presidente da Associação Brasileira da Indústria de Hotéis de São Paulo (ABIH-SP),

A cerimônia ressaltou também que o avanço do turismo impulsiona os meios de hospedagem e Sérgio Pereira Gaspar, presidente da ABIH Nacional defendeu a importância da integração do setor. “A hotelaria forte se faz com união, participação e contribuição, e é isso que espero de vocês”, disse Sérgio Pereira Gaspar, Presidente da ABIH Nacional, aos participantes   

O movimento de mercado também se reflete no evento. Na apresentação, Daniel Pereira, gerente da Equipotel, informou que a edição reúne mais de 500 marcas expositoras nacionais e internacionais, número superior ao evento de 2025 e “mais de 15 mil produtos, com foco em gerar rentabilidade e elevar padrões operacionais e de serviços de quem vive a arte de receber bem. Somos mais do que uma feira B2B, somos um encontro human to human”.

Quem também valorizou a interação humana, mesmo diante da importância da inovação para a hotelaria foi Orlando de Souza, presidente executivo do Fórum de Operadores Hoteleiros do Brasil (FOHB). “Em uma era de desenvolvimento acelerado, em que a tecnologia vem para ajudar muito, o nosso futuro é humano. Falo isso porque a feira é humana e a hospitalidade, como disse o Daniel, é human to human.

Participaram da cerimônia Carina Thomaz Câmara, coordenadora de Articulação com o Trade Nacional da Embratur e Thiago Borges Ferreira, presidente do Conselho da Resorts Brasil.

 Executivos de entidades do setor como Larissa Calabrese, presidente da Associação Brasileira de Motéis (ABMotéis); Camila Barretto, CEO da Brazilian Luxury Travel Association (BLTA); Edson Pinto, diretor executivo da Federação de Hotéis, Restaurantes e Bares do Estado de São Paulo (FHORESP); e Alexandre Sampaio, presidente da Federação Brasileira de Hospedagem e Alimentação (FBHA) e presidente do Conselho de Turismo da Confederação Nacional do Comércio (CNC), também marcaram presença na abertura.

A Equipotel e o crescimento do setor

O evento, considerado um dos principais encontros do mercado na América Latina, impulsiona a divulgação de novidades para áreas da hospitalidade, como hotelaria, restaurantes, bares, academias, spas, centros de saúde e parques. O objetivo é otimizar a excelência das empresas no atendimento aos seus clientes. Mais do que isso, fortalecer a conexão entre compradores e marcas expositoras, e também, a atualização e a capacitação de quem atua nesses mercados.

Na grade de conteúdo do segundo dia de evento (16), será possível conferir assuntos sobre empreendedorismo, tecnologia, carreiras e capacitação em 1o espaços exclusivos, como Arena Conexões, FHORESP, HSMAI Innovation Tech&Inovação, Motel Experience, Senac Conecta Educação em Hospítalidade e Food Solutions, TurisTalks, Mulheres na Hotelaria e o Ambientes Conectados. Além deles, o evento ainda é palco de 2 congressos do setor, como CONOTEL (Congresso Nacional de Hotéis); o X Fórum Brasileiro de Hotéis Independentes 2026.

Temas como: “Como evoluir sua operação com autonomia, agilidade e IA”; “Luxo responsável: certificação e novos caminhos para a alta hospitalidade”; “Painel - NR-1 e Escala 6x1: os novos desafios das relações de trabalho na hotelaria; “Panorama da economia brasileira”; e a Cerimônia de Premiação Mulheres na Hotelaria, estarão entre as atrações do dia.

A edição 20026 também é marcada pelas presenças de personalidades e especialistas, como Hugo Hoyama, medalhista olímpico e referência em liderança e alta performance; Tande, medalhista olímpico e referência em trabalho em equipe, resiliência e foco em resultado; Juliana Sales, diretora executiva da Resorts Brasil; Cássio Garkalns, CEO da GKS Inteligência Territorial; Thiago Borges, presidente do Conselho da Resorts Brasil; Mariana Figueiredo, presidente executiva da BRAZTOA; Netto Moreira, gerente geral do Fairmont Rio Copacabana e líder das marcas de luxo da Accor no Rio de Janeiro; Ítalo França, head de economia do Santander Brasil; Gustavo Grisa e Eduardo Madeira, consultores da InvestSP e especialistas em investimento de turismo; e Murilo Cagliari, especialista em marketing da Meta.

Entre as instituições participantes, estão: Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), Ministério do Turismo, Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo, Federação Brasileira de Hospedagem e Alimentação (FBHA) e SP Pra Todos e Governo do Estado de São Paulo.

A Equipotel acontece até sexta-feira (18/9). O credenciamento é gratuito e pode ser feito em www.equipotel.com.br.

Serviços

63ª edição Equipotel – Sinônimo de Hospitalidade

Data: 16 a 19 de setembro de 2026

Horário: das 13h às 20h

Local: Expo Center Norte

Endereço: Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme – São Paulo

Informações: www.equipotel.com.br

Sobre a Equipotel

A Equipotel 2026 é uma das principais feiras de hospitalidade da América Latina e reúne soluções, produtos e serviços voltados aos setores de hotelaria, turismo, alimentação, bem-estar, bares, restaurantes e segmento fitness. O evento conecta profissionais, marcas e especialistas do mercado em um ambiente dedicado à geração de negócios, networking e troca de conhecimento, apresentando tendências e inovações relacionadas à experiência de receber e atender bem. Entre os setores que atende, estão meios de hospedagem, arquitetura e design de interiores, bares e restaurantes, hospitalar, SPA, academia e coletividades.

Edição por Rose Cecilia