São João do Maranhão mira São Paulo para ampliar turismo e leva festa à Avenida Paulista

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Paulistas representaram 26,02% dos visitantes de fora do MA em 2025, segundo o Observatório do Turismo

No Villagio JK, operadores, agentes de viagem, imprensa e profissionais do trade participam do lançamento oficial da temporada junina, em um encontro voltado à apresentação dos diferenciais da festa, como o Bumba-meu-boi, Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade. Faça o credenciamento. Foto: Secom Gov MA

De olho no principal mercado emissor de turistas para o estado, o São João do Maranhão desembarca em São Paulo na próxima segunda-feira (4) com uma estratégia que combina presença cultural e articulação com o setor turístico. A iniciativa leva à capital paulista uma amostra da diversidade que marca a festa junina maranhense e busca ampliar o fluxo de visitantes para a temporada de 2026.

A agenda começa pela manhã, com uma ocupação simbólica da Avenida Paulista. A partir das 10h, o vão da Fiesp será palco para apresentações de bumba-meu-boi, manifestação reconhecida como Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade pela UNESCO, desde 2019. A ação leva ao espaço urbano mais emblemático do país uma das expressões centrais da cultura popular maranhense.

O segundo momento da programação, à noite, concentra o eixo estratégico da iniciativa. No Villagio JK, operadores, agentes de viagem e profissionais do trade participam do lançamento oficial da temporada junina, em um encontro voltado à apresentação dos diferenciais da festa e ao fortalecimento da presença do destino no mercado nacional. O São João do Maranhão vem se consolidando como um dos principais ativos culturais e econômicos do estado, com impacto direto na geração de renda e na movimentação turística.

O governador Carlos Brandão, o secretário de Estado da Cultura, Abimael Berredo, a secretária de Estado do Turismo, Socorro Araújo e a influenciadora Thaynara OG participam da agenda e estarão disponíveis para entrevistas.

Mercado prioritário

A escolha de São Paulo responde a dados concretos. O estado lidera o envio de turistas ao Maranhão durante o período junino e, em 2025, representou 26,02% do total de visitantes de fora do estado, segundo o Observatório do Turismo do Maranhão (Obstur-MA). A presença na capital paulista busca antecipar a decisão de viagem e reforçar o posicionamento do destino em um mercado altamente competitivo.

A ação dá continuidade à agenda nacional iniciada em Belo Horizonte, onde a cultura maranhense ocupou o Mercado Central e ampliou a visibilidade da festa em outro polo emissor relevante. A estratégia reforça o uso da experiência cultural como ferramenta de promoção turística.

O circuito se encerra com o retorno ao Maranhão. No dia 7 de maio, São Luís recebe o lançamento oficial do São João 2026, no Convento das Mercês, marcando o início de uma temporada que, ao longo de cerca de dois meses, mobiliza milhares de artistas e consolida a festa como um dos maiores eventos culturais do país.

SERVIÇO

SÃO JOÃO DO MARANHÃO EM SP

Quando: dia 4 (segunda-feira), às 10h
onde: Avenida Paulista - vão da Fiesp

Edição por Rose Cecilia

Data de publicação desta Matéria 01-05-2026

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