O primeiro dia da Feira EBS 2026, principal evento voltado ao mercado de eventos corporativos, incentivos, treinamentos, congressos e feiras no país, discutiu as oportunidades de MICE no Brasil, no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo, nesta quarta-feira, 27. “Não é fácil completar 24 edições com um público tão qualificado como é o que recebemos na Feira EBS, com um olhar profissional e ávido por eventos. Não chegaríamos a esse número sem nossos parceiros e sem o público que confia no nosso trabalho há tantos anos”, afirma Marcello Baranowsky, CEO do Grupo EBS. Com uma programação focada nas principais temáticas do setor, o Congresso MICE Brasil, realizado durante a Feira EBS, é reconhecido como um dos principais fóruns de discussão sobre eventos e viagens corporativas, promovendo uma imersão em discussões com profissionais referências. O debate sobre quais são os próximos passos que o Brasil deve tomar sendo o 6º maior mercado de eventos B2B do mundo, reuniu Paulo Octavio Pereira de Almeida, diretor Executivo na Ubrafe (desde 2022) e Sócio-Diretor na Live Marketing Consultoria; Patrícia Segatto, MCI Brasil e João de Nagy , WTC Events Center e Hotel Sheraton São Paulo WTC. 

Os especialistas fizeram um panorama da infraestrutura do país, que em 2024, recebeu cerca de 10 milhões de eventos e conta com mais de 888 mil m² de espaços de eventos cobertos no mundo. Para eles, a representatividade de 2,1% do mercado mundial coloca o país no radar de oportunidades. “Nós temos o que poucos lugares no mundo tem, coesão cultural. São 200 milhões de pessoas falando a mesma língua. E já representamos 60% de todo o volume da América do Sul, tendo São Paulo com os três maiores espaços de eventos da região”, comentou Paulo Octavio Pereira. 

Para falar sobre como transformar sustentabilidade em receita real nos eventos, Rafael Vaisman, mestre em Inovação & Sustentabilidade na Carbon B, apresentou a importância da adoção do ESG em eventos como forma de gerar valor e diminuir custos, principalmente em estandes. Para ele, “sem dados, não existe ESG e é isso que falta nas empresas. A capacidade de rastrear os dados gera confiança e valor”, completou. 

Já para abordar “O Novo Comprador de Eventos — O que pesa na decisão além do preço?”, Sérgio Quinsan, executivo Sênior de Compras e Supply Chain na Coop - Cooperativa de Consumo, abordou a importância do relacionamento com o fornecedor para o sucesso do evento. Para ele, o comprador de eventos precisa colocar a experiência do cliente como prioridade, decidindo contratações com base na confiança e não no preço. “Um briefing bem feito sobre o seu evento e uma análise consistente pós-evento para validar os resultados e a entrega dos fornecedores são mais eficientes que o corte de custos sem justificativa”, comentou.

Para discutir a aplicação da IA em eventos, Fabio Kontopp, head de Tecnologia na ENTENDE.AI, explicou como a inteligência artificial já começou a tornar a promessa de ganho exponencial em realidade dentro do setor de eventos, especialmente em frentes como automação, processos e escalabilidade. O profissional, no entanto, explica que a tecnologia tende a nivelar o mercado ao eliminar barreiras operacionais, mas sem necessariamente criar diferenciais competitivos. 

Ao mesmo tempo, Fabio alerta para os riscos do uso indiscriminado da ferramenta em um setor movido por experiência e encantamento. Segundo ele, a IA pode reforçar padronizações, oferecer respostas superficiais e operar a partir de vieses e referências do passado, justamente o oposto do que muitas vezes um evento exige. “O problema não é usar a IA, é parar de pensar por causa dela”, afirmou. Para o especialista, o fator humano continuará insubstituível na intenção, na sensibilidade e na tomada de decisões arriscadas e criativas, que extrapolam dados e processos.

A Feira EBS e o Congresso Mice continuam nesta quinta-feira. A programação completa está no site: https://feiraebs.com.br/.

Serviço
Feira EBS 2026

Quando: 27 e 28 de maio de 2026, das 13h30 às 19h

Onde: Centro de Convenções Rebouças

Av. Rebouças, 600 – Pinheiros

Inscrições e mais informações: 

https://grupoebs.yazotickets.com/pt-BR/eventos/feira-ebs-2026 

Edição por Julia Marques