Falar sobre posicionamento feminino no Turismo é falar sobre construção de valor e entender que isso não significa apenas estar em eventos, participar de reuniões, aparecer nas redes sociais ou assumir cargos de liderança. Tudo isso importa, mas o posicionamento começa antes. Ele nasce da forma como cada mulher compreende o próprio valor e decide como deseja ser percebida, lembrada e reconhecida pelo mercado. Durante muito tempo, muitas mulheres foram condicionadas a diminuir suas conquistas, suavizar suas opiniões, esperar autorização para falar e até mesmo tratar a própria ambição como algo que deveria ser escondido. Esse comportamento pode custar caro, e não porque as mulheres não tenham competência, mas porque muitas vezes ainda comunicam bem menos do que entregam. E aqui existe uma diferença importante. Posicionamento não é vaidade, muito menos aparecer por aparecer. Posicionamento é estratégia, construção consciente de uma imagem coerente com a trajetória, os valores, os objetivos e a contribuição que uma profissional ou empresária deseja deixar no mercado.

O mercado reconhece quem trabalha bem, entrega valor e consegue comunicar esse valor com clareza. Essa talvez seja uma das maiores viradas de chave para muitas mulheres. Não basta fazer, você precisa mostrar e, assim, construir a sua reputação. No Turismo, a imagem profissional também se torna um ativo. O que falam sobre você quando você não está na sala? O que aparece quando buscam seu nome na internet? O que as pessoas associam à sua atuação? Quais temas fazem com que lembrem de você? Essas perguntas são essenciais para qualquer mulher que deseja crescer com consistência. Isso não significa copiar padrões, criar uma personagem ou se moldar a uma expectativa externa. Pelo contrário. O posicionamento mais forte é aquele que preserva a autenticidade. Cada mulher tem uma história, uma forma de liderar, uma maneira de se comunicar, um repertório construído por vivências, desafios, quedas, aprendizados e conquistas. Quando essa essência é moldada com uma boa estratégia e intencionalidade, nasce uma presença mais forte.

A mulher no Turismo tem potencial para ser reconhecida pelas conexões que gera, os resultados que conquista, a capacidade de abrir caminhos, de liderar equipes, articular negócios, impulsionar destinos, fortalecer marcas e transformar serviços, produtos e experiências em valor econômico, social e reputacional. Mas assumir esse protagonismo exige decisão e, principalmente, parar de esperar que o mercado perceba sozinho aquilo que não está sendo comunicado.  Também é importante lembrar que protagonismo feminino não se constrói de forma solitária. No nosso setor, a força das comunidades, redes e associações tem papel fundamental. Mulheres que se apoiam, se indicam, se escutam e abrem portas umas para as outras ampliam não apenas suas próprias trajetórias, mas também a presença feminina em espaços de decisão.

Quando uma mulher se posiciona, ela não fortalece apenas a própria carreira. Ela ajuda outras mulheres a enxergarem possibilidades e mostra que liderança pode ter diferentes estilos, histórias e formatos.  Por isso, falar sobre posicionamento feminino no Turismo é falar sobre estratégia, mas também sobre responsabilidade, e compreender que a comunicação pode ser uma ferramenta de liderança, influência e crescimento.  O Turismo precisa de mulheres que saibam o próprio valor. Mulheres que não tenham medo de crescer. No fim, posicionamento é sobre percepção, mas também é sobre a decisão de não ser apenas vista, mas lembrada.

Sobre Thais Medina

Com mais de 20 anos de experiência em Marketing, Comunicação, Vendas e Estratégia para o Turismo, Thais Medina é CEO da agência de Marketing e representação de destinos Business Factory e professora na pós-graduação da Fundação Getulio Vargas e Senac-SP. Considerada entre os 100 mais poderosos do Turismo em 2023 pela Editora Panrotas, em 2024 recebeu o prêmio “Mulheres do Turismo Paulista” na categoria Revelação e o título de Top Brand Strategy Voice do LinkedIn, e em 2025 passou a figurar no ranking “20 Mulheres que escrevem o Turismo no Brasil” e ganhou o troféu “Amelia Earhart - Mulheres do Turismo” na categoria Comunicação. É jornalista e Master Coach, com MBAs em Marketing (FGV), Gestão Estratégica (USP) e Gestão de Empresas com técnicas de Coaching (SBC), e estudou Management na University of Ohio. 

LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/thais-medina/

Edição por Julia Marques