Há sonhos que nascem de uma oportunidade. Outros são construídos lentamente, entre desafios, escolhas e anos de experiência. E existem aqueles que permanecem vivos mesmo quando a rotina profissional parece apontar para outros caminhos.

Para Jorbel Griebeler, um brasileiro que empreendeu no Paraguai, a criação de uma marca própria pertence a essa última categoria. Depois de mais de três décadas dedicadas ao universo da tecnologia, o empresário decidiu transformar um projeto antigo em uma operação que reúne inovação, estratégia comercial, geração de empregos e uma nova maneira de apresentar a Tríplice Fronteira ao mercado.

A JOOG nasceu desse movimento. Mais do que uma marca de produtos, representa uma etapa de reinvenção profissional e a tentativa de colocar no mercado algo que carregasse sua identidade, suas experiências e uma visão de futuro.

O empreendimento também ganhou relevância econômica dentro da Cellshop, uma das grandes lojas de departamento instaladas no coração de Ciudad del Este, no Paraguai. A expansão da marca contribuiu para a criação de dezenas de empregos e passou a integrar uma estrutura comercial que movimenta consumidores, profissionais e negócios na região fronteiriça.

Por trás dos produtos expostos nas prateleiras, existe uma trajetória marcada por viagens, aprendizado e uma inquietação que acompanhou Jorbel ao longo da carreira. A decisão de criar a própria marca significou deixar de atuar apenas na comercialização de tecnologias para participar, de maneira mais direta, da concepção e do desenvolvimento das soluções oferecidas ao consumidor.

“Ter uma marca própria sempre foi um sonho que carreguei comigo ao longo da minha trajetória. Foram anos de aprendizado, desafios e experiências até encontrar o momento de transformar essa vontade em realidade. A JOOG traz a minha identidade, a dedicação de uma equipe e a realização de um projeto que foi construído com muito trabalho. É a certeza de que nunca é tarde para acreditar em um novo começo”, declara Jorbel Griebeler, fundador e CEO da Cellshop.

Da experiência acumulada à construção de uma identidade própria

O caminho até a JOOG começou muito antes do lançamento dos primeiros produtos. A ideia de ter uma marca própria acompanhava Jorbel havia anos, mas transformar o desejo em realidade exigia decisões que iam além da escolha de um nome ou da definição de um catálogo.

A primeira etapa foi encontrar uma identidade capaz de representar o novo negócio. Utilizar o nome completo do empresário poderia criar dificuldades de comunicação e posicionamento comercial. O sobrenome Griebeler, embora carregasse uma história familiar importante, também não correspondia à simplicidade que ele buscava para uma marca com possibilidades de atuação internacional.

Vieram os testes, as combinações de letras e as tentativas de encontrar uma identidade que fosse curta, marcante e funcional. As iniciais JG serviram como ponto de partida até surgir JOG. “Posteriormente, uma conversa com um amigo de Curitiba trouxe uma sugestão que ajudaria a definir a marca: a duplicação da letra ‘O’, explica.

A mudança abriu novas possibilidades para a comunicação e a identidade visual. Também encontrou significado na percepção do próprio empresário, que associou o duplo O ao conceito de infinito.

A simbologia dialogava com uma característica presente em sua trajetória: disposição para continuar aprendendo, experimentar novas ideias e buscar alternativas em um mercado que se transforma constantemente.

A formalização da marca, contudo, demandou tempo. Foram quase dois anos de tramitação para o registro de marcas e patentes, período em que o projeto continuou sendo desenvolvido e ganhou contornos mais definidos.

A experiência internacional também teve papel importante nessa construção. Desde 2011, Jorbel mantém contato frequente com a China, onde acumulou mais de 15 anos de vivência em um dos principais centros industriais e tecnológicos do mundo.

Essa aproximação contribuiu para ampliar seu conhecimento sobre a cadeia de produção e sobre os componentes que estão por trás dos equipamentos comercializados.

Para o empresário, encontrar um produto não era suficiente. Era necessário compreender sua estrutura, avaliar seus componentes e identificar possibilidades de aprimoramento.

O processo reuniu profissionais de diferentes áreas. Gestores com experiência em segmentos da tecnologia, especialistas em marketing e publicidade, além de engenheiros de hardware e software, participaram da construção da marca. Ao todo, cerca de 40 especialistas estiveram envolvidos em diferentes etapas do projeto.

A equipe passou a analisar os produtos de maneira detalhada, incluindo componentes como chipsets, memórias, baterias e materiais internos. A proposta era desenvolver uma relação mais cuidadosa entre tecnologia, qualidade e custo-benefício.

“Esse trabalho ajudou a estruturar um portfólio que já ultrapassa 300 produtos, distribuídos entre categorias como áudio, eletroportáteis, climatização e dispositivos de alta performance”, numera Jorbel.

O crescimento do catálogo revela a dimensão do investimento realizado e a intenção de construir uma operação com identidade própria, capaz de acompanhar diferentes necessidades de consumo.

Uma marca que movimenta a economia e amplia a visibilidade da região

O desenvolvimento da JOOG também passou a produzir efeitos que ultrapassam a relação entre fabricante, loja e consumidor. Inserida na operação da Cellshop, em Ciudad del Este, a marca participa de uma dinâmica comercial que envolve empregos, atendimento, logística, vendas e comunicação.

A geração de dezenas de postos de trabalho representa uma das dimensões mais concretas desse processo. Cada nova oportunidade criada se conecta a uma cadeia de profissionais que atua na comercialização, na apresentação dos produtos e no relacionamento com os consumidores.

“Em uma região como a Tríplice Fronteira, onde o comércio, o turismo e os serviços mantêm uma relação estreita, iniciativas empresariais dessa natureza também podem ampliar a circulação de pessoas e a exposição dos destinos”, destaca.

A estratégia de divulgação adotada pela JOOG inclui o convite a artistas e personalidades para conhecer a marca e vivenciar experiências na região. A presença desses convidados não se limita ao espaço comercial. A proposta envolve também a aproximação com os atrativos turísticos de Foz do Iguaçu e das cidades fronteiriças.

Quando compartilham suas experiências nas redes sociais, esses visitantes ampliam o alcance da comunicação para públicos que podem não ter contato prévio com a Tríplice Fronteira.

A divulgação alcança diferentes segmentos ligados ao turismo, como lazer, passeios, gastronomia e experiências de viagem. Nesse movimento, a marca passa a funcionar também como uma ponte entre o consumo, o entretenimento e a promoção do território.

“A exposição digital de artistas e personalidades não substitui as estratégias institucionais de divulgação turística, mas acrescenta novos canais de visibilidade para a região, especialmente quando as publicações apresentam experiências vividas pelos próprios convidados”, informa o empresário.

Para o ambiente econômico local, essa conexão entre negócios e turismo evidencia como as empresas podem ampliar sua atuação para além da venda de produtos. A movimentação de visitantes, a geração de empregos e a divulgação de experiências ajudam a compor uma rede de atividades que envolve diferentes setores da economia.

O sonho pessoal que ganhou dimensão empresarial

A história da JOOG vai muito além de seus números expressivos, pois seu portfólio de mais de 300 produtos e sua forte presença na Cellshop nascem de uma profunda motivação pessoal. Após mais de três décadas dedicadas ao mercado de tecnologia, Jorbel decidiu assumir os riscos de uma nova construção profissional, investindo em pesquisa, unindo talentos e testando possibilidades comerciais.

Todo esse processo exigiu enorme paciência e disposição para rever decisões, reforçando que uma marca sólida se constrói não apenas pela qualidade, mas pela consistência das escolhas feitas ao longo do tempo.

“A experiência adquirida em viagens e negócios passou a conviver com a necessidade de aprender novamente. A criação da JOOG representou, nesse sentido, uma mudança de posição: de quem acompanha as transformações do setor para quem também busca participar de sua construção”, explica Jorbel.

O significado atribuído ao duplo ‘O’, associado ao infinito, ganha outra dimensão quando relacionado a essa trajetória. A marca passa a simbolizar a continuidade de um projeto que não se encerra no lançamento de um produto ou na ampliação de um catálogo. “Há novos mercados a conhecer, tecnologias a acompanhar e possibilidades que ainda precisam ser desenvolvidas”, declara o inquieto empreendedor, o CEO da Cellshop.

A JOOG surge, portanto, de uma história pessoal, mas se expande por meio de uma estrutura empresarial que envolve profissionais, empregos, consumidores e estratégias de divulgação.

Sua presença na Cellshop reforça a conexão com o comércio de Ciudad del Este, enquanto a aproximação com artistas e personalidades amplia a possibilidade de apresentar a Tríplice Fronteira a diferentes públicos.

Entre a experiência de décadas e a disposição para começar novamente, Jorbel Griebeler constrói uma nova etapa de sua vida profissional. O sonho que permaneceu por anos no campo das ideias ganhou nome, identidade e espaço no mercado. Agora, a trajetória da JOOG passa a ser escrita não apenas pelo empresário que a idealizou, mas também pelas pessoas que participam de sua operação e pelos caminhos que a marca ainda pretende percorrer.

A marca Joog tem acelerado sua presença no país e consolidado sua operação em 2026, ampliando a distribuição e conquistando espaço nas principais plataformas de e-commerce e lojas físicas de várias regiões do Brasil. Com forte atuação planejada a partir de 2027 para cinco países da América Latina e próximos à Europa, a empresa comercializará seus produtos por meio de site próprio e de lojas oficiais dentro das principais plataformas digitais.

Serviços

Visite o site da Cellshop para encontrar produtos de eletroeletrônicos, acessórios, roupas, perfumes, entre outros.

Site: www.cellshop.com

Instagram: www.instagram.com/cellshop.oficial/

Whatsapp: +595 994 193 150

Edição por Rose Cecilia