A reforma tributária e seus impactos sobre a cadeia de distribuição do turismo estiveram entre os principais destaques da ABAV Expo 2026, realizada até 2 de outubro, no Expo Center Norte, em São Paulo. No dia 1º de outubro, Priscila Pereira, Diretora Nacional de Vendas da Atlantica Hospitality International, integrou o painel Reforma Tributária – Como aéreo, hotelaria, operadoras e consolidadoras estão se preparando para sustentar quem distribui na ponta, as agências de viagens, apresentado na arena ABAV Talks.

O painel reuniu também Marco Aurélio Di Ruzze, Vice-Presidente e sócio do Grupo BRT, sob mediação do Dr. Marcelo Oliveira, assessor jurídico da ABAV Nacional (Associação Brasileira de Agências de Viagens). O debate abordou os desafios técnicos e operacionais de adaptação às novas regras tributárias sob a ótica de diferentes elos do ecossistema do turismo.

Para Priscila Pereira, o período de transição exige atenção contínua de todo o setor, principalmente na revisão de processos, na avaliação de impactos financeiros e no alinhamento de modelos operacionais. Segundo a executiva, a adequação é um esforço coletivo que impacta a formação de preços, a gestão de custos e a competitividade de mercado. “Trata-se de um processo gradual que exige planejamento estratégico, diálogo constante e cooperação efetiva entre todos os agentes da cadeia”, destacou.

A executiva ressaltou ainda o papel central das agências de viagens na ponta da distribuição e no relacionamento direto com o cliente final. “Como pioneira no setor a se debruçar sobre a Reforma Tributária, a AHI já atua de forma estruturada no tema há dois anos, com o suporte da consultoria Ernst & Young. O assunto abrange todas as áreas do negócio e entendemos que este é um momento de transição e incertezas, no qual muitas diretrizes ainda dependem de definições governamentais. Por isso, assumimos a liderança nesses estudos para mobilizar e apoiar os demais players da cadeia”, destacou Priscila.

A diretora reforçou que, para garantir a competitividade do setor, a clareza nas relações comerciais e a previsibilidade nos negócios, é fundamental que as empresas mantenham o compliance com a legislação e fortaleçam seus sistemas e inteligência operacional, mitigando eventuais riscos ao longo do processo.

Fundada em 1998, a Atlantica Hospitality International, sediada no estado de São Paulo, conta hoje com um portfólio com 167 empreendimentos, que agregam a oferta de 28.144 quartos, em 74 cidades no Brasil. Possui mais de seis mil colaboradores capacitados para atender da melhor forma seus investidores e hóspedes, por meio da transparência e da alta qualidade.

Detém alianças exclusivas com três das maiores redes hoteleiras do mundo – Choice Hotels (dona das marcas Sleep Inn, Comfort, Comfort Suites, Quality, Clarion, Radisson, Radisson BLU, Radisson Collection, Radisson RED, Park Plaza, Park Inn by Radisson e Country Inn & Suites by Radisson), Hilton (bandeiras Hilton Garden Inn, Motto by Hilton e DoubleTree by Hilton) e Wyndham (Wyndham, Ramada Hotel & Suites, Ramada e Ramada Encore) -, além de contar com a família de marcas próprias Transamerica Hotels (Transamerica Fit, Transamerica Executive, Transamerica, e Transamerica Collection, Go Inn Transamerica e Esuites Transamerica) e a chancela by Atlantica. Os empreendimentos de hotelaria da companhia seguem padrões internacionais de excelência, com infraestrutura completa, acomodações modernas e bem equipadas, e serviços cortesia, como conexão para internet wireless e café da manhã.

É líder na categoria administradoras hoteleiras com mais empreendimentos no Brasil, pelo ranking Hotelaria em Números 2024, produzido pela Jones Lang LaSalle Incorporated (JLL), em parceria com o Fórum de Operadores Hoteleiros do Brasil (FOHB) e Associação Brasileira de Resorts (ABR), um dos mais importantes do setor.

Pioneira na administração de hotéis no Brasil, a Atlantica oferece um sólido modelo de franquias que combina autonomia de gestão e marcas de prestígio internacional. A companhia também atua no segmento de multipropriedade voltado ao lazer e e residenciais flexíveis com serviços, por meio das marcas Roomo Transamerica e Radisson Serviced Apartments.

Edição por Rose Cecilia