Da periferia de São Paulo a cinco continentes: como Eduardo Kobra transformou sua arte em uma marca global de impacto

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Reconhecido internacionalmente por suas obras gigantescas e engajamento social, o muralista abordará construção de identidade, internacionalização, logística complexa e autonomia criativa durante a Travel Conference 2026, em novembro

Foto Divulgação

Antes de ter suas obras estampadas em fachadas e monumentos em mais de 40 países nos cinco continentes — incluindo o painel na sede da ONU, em Nova York, e recordes no Guinness World Records —, Eduardo Kobra começou sua trajetória pintando muros na periferia de São Paulo. Entre o grafite clandestino dos anos 1980 e a consolidação como um dos artistas urbanos mais influentes do mundo, Kobra precisou estruturar um modelo de atuação apto a executar projetos de escala monumental, negociar com governos e grandes marcas, além de gerenciar uma complexa operação logística internacional.

Os bastidores dessa transformação e os pilares de sua gestão de marca serão apresentados na palestra “Do muro à marca global”, no dia 22 de novembro, durante a Travel Conference 2026, no Wyndham São Paulo Ibirapuera Convention Plaza.

No bate-papo, Kobra irá além do processo artístico para focar no lado corporativo e estratégico de sua carreira. Ele abordará a criação de uma linguagem visual proprietária, a seleção e formação de equipes multidisciplinares, o gerenciamento de crise em intervenções urbanas, as negociações com marcas globais e o equilíbrio sensível entre expansão comercial e preservação da autonomia criativa.

“Criar uma arte em um muro da periferia exige o mesmo respeito e entrega do que pintar um painel de 20 andares em Nova York ou na Itália. A diferença é que, para levar essa mensagem para o mundo, foi preciso aprender a gerenciar riscos, entender a legislação e a cultura de cada país e construir uma estrutura profissional sólida. Tornar-se uma marca global não significa virar um produto de prateleira, mas sim garantir que o seu propósito chegue mais longe sem perder a essência”, destaca Eduardo Kobra.

A trajetória do muralista se conecta diretamente aos desafios atuais do ecossistema do turismo, setor focado na criação de experiências, storytelling e valorização do patrimônio cultural. A palestra foi desenhada para dialogar com creators, agentes de viagens, hoteleiros e gestores de destinos que buscam transformar reputação, influência e conhecimento regional em negócios sustentáveis e de relevância internacional.

“A arte urbana hoje é um dos grandes ativos do turismo mundial, capaz de revitalizar bairros, atrair fluxos de visitantes e criar marcos visuais para as cidades. Mas, para quem empreende no turismo, a lição central da trajetória do Kobra é como transformar paixão e autenticidade em uma operação estruturada, ética e capaz de competir em escala global”, afirma Kobra.

Para Giovanna Criscuolo, coorganizadora da Travel Conference, a presença do artista consolida o compromisso do evento em trazer provocações que extrapolam o formato tradicional do setor. “O Kobra não é apenas um dos maiores artistas do nosso tempo; ele é um caso de sucesso em posicionamento, consistência e internacionalização. A Travel Conference quer mostrar aos profissionais do turismo como a economia criativa e o branding de alto impacto podem redesenhar o futuro dos negócios de viagens”, ressalta a executiva.

Serviço

Evento: Travel Conference 2026
Data: 21 e 22 de novembro de 2026
Local: Wyndham São Paulo Ibirapuera Convention Plaza
Endereço: Av. Ibirapuera, 2927 – Moema, São Paulo – SP
Ingressos e Informações: www.travelconference.com.br | contato@travelconference.com.br

Sobre a Travel Conference

Criada em 2018 por nomes que ajudaram a consolidar a produção de conteúdo de viagem no Brasil, entre eles Guilherme Tetamanti e Flávio Antunes, a Travel Conference chega à sua terceira edição com uma nova composição de organizadores, formada por criadores de conteúdo de destaque no mercado de turismo. Atualmente, fazem parte da organização Guilherme Tetamanti, Flávio Antunes, Caio Mudalen e Ana Claudia, Fábio Angheben e Giovanna Criscuolo, além de Virginia Falanghe. A iniciativa reúne diferentes profissionais do turismo para discutir tendências e transformações do setor, promovendo conhecimento, conexões estratégicas e novas oportunidades de negócios.

Edição por Rose Cecilia

Data de publicação desta Matéria 22-10-2026

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