Faltam poucos dias para Fortaleza receber a 15ª edição do BTM, Brazil Travel Market. Nos dias 22 e 23 de outubro, o Centro de Eventos do Ceará será ponto de encontro para mais de 5 mil profissionais por dia, segundo a expectativa da organização. A programação reúne feira de negócios, capacitações simultâneas, rodadas de negociação, compradores convidados e o Fórum MICE, além das atividades do BTM Academy, que começam no dia 20. A participação na feira é gratuita e exclusiva para profissionais do setor, mediante inscrição.

Realizado pela BBC Eventos, o BTM aproxima agentes de viagens, operadoras, destinos, hotéis, companhias aéreas, receptivos e fornecedores do Brasil e do exterior. Na edição comemorativa, a proposta é ampliar as possibilidades de comercialização e atualização profissional, conectando a oferta turística ao mercado comprador em um dos principais polos de negócios do Norte e Nordeste.

“Chegar aos 15 anos nos permite olhar para a trajetória do BTM, mas principalmente para o que o mercado espera daqui para frente. Estamos preparando uma edição que amplia as possibilidades de negócios, conteúdo e relacionamento, incorporando novas experiências e discussões importantes para o desenvolvimento do turismo no Norte e Nordeste”, afirma Claudio Junior, CEO da BBC Eventos.

Nordeste ganha espaço como destino e mercado emissor

O BTM acontece em um momento de expansão do Nordeste em duas frentes: a atração de turistas internacionais e a demanda dos próprios moradores por viagens. Um levantamento do evento, com base em indicadores de turismo, economia e conectividade, aponta oportunidades tanto para fornecedores regionais quanto para destinos e empresas interessados no consumidor nordestino.

No receptivo internacional, cinco estados da região, Paraíba, Maranhão, Alagoas, Pernambuco e Bahia, estiveram entre os dez brasileiros que mais cresceram em chegadas de estrangeiros no primeiro quadrimestre de 2026. Pernambuco recebeu 65.005 turistas internacionais, alta de 105,8%, enquanto a Bahia registrou 95.397 visitantes no período. O avanço também encontra espaço na hotelaria: o Nordeste concentra 22% dos hotéis em desenvolvimento no Brasil, segundo o levantamento.

Na outra ponta, a renda domiciliar per capita da região aumentou 7,3% entre 2023 e 2024, conforme dados da PNAD Contínua do IBGE reunidos no estudo. Associada à ampliação das conexões internacionais, essa evolução abre oportunidades para a comercialização de viagens a partir do Nordeste e ajuda a explicar o interesse de destinos nacionais e estrangeiros em estreitar relações com o trade regional.

Nesse cenário, o BTM conecta quem busca ampliar a distribuição de produtos nordestinos e quem pretende conquistar espaço nas prateleiras das agências e operadoras da região, reunindo compradores, fornecedores e órgãos de promoção turística.

Compradores internacionais e novas conexões comerciais

O Programa de Hosted Buyers Internacionais tem parceria com a Embratur e prevê a participação de cerca de dez compradores selecionados pelo perfil de compra e pelo potencial de gerar negócios para os expositores brasileiros.

A gestão é da Conectare – Tourism Intelligence by Carolina Ramalho, responsável pela estruturação, planejamento, curadoria, comunicação, acompanhamento operacional e avaliação dos resultados. A proposta é aproximar os produtos apresentados na feira dos canais de comercialização no exterior.

O BTM também terá um Programa de Hosted Buyers Nacionais, desenvolvido na parceria entre a BBC Eventos e a ALAGEV, com compradores estratégicos convidados para participar do Fórum MICE e da feira.

Na agenda, o dia 22 terá rodada de negócios das 9h às 12h e reuniões com compradores internacionais das 14h às 16h. No dia 23, será realizado um workshop com hosted buyers nacionais, das 15h às 17h, ampliando os espaços de contato entre fornecedores e profissionais responsáveis pela contratação de produtos e serviços.

Fórum MICE debate competitividade do Norte e Nordeste

O turismo de negócios e eventos será um dos destaques da edição. No dia 22, das 14h às 18h, o Fórum MICE BTM 2026 discutirá “O Futuro do MICE no Norte e Nordeste: Tendências, Desafios e Oportunidades”, nas salas 2 e 3 do mezanino.

Com curadoria de conteúdo e apoio institucional da ALAGEV, o encontro abordará conectividade aérea, desenvolvimento de destinos, captação de eventos, inovação e cooperação regional. Também terá apoio da ABRACORP, do Visite Ceará e da ABEOC Ceará, além de patrocínio da Azul Linhas Aéreas.

A programação anunciada reúne nomes como Toni Sando, presidente da Unedestinos e CEO do Visite São Paulo Convention Bureau; o estrategista comercial Alberto Marinho; e Paula Cassettari, da Azul. Um painel mediado por Luana Nogueira, diretora executiva da ALAGEV, contará com Toni Sando, Alexandre Sampaio, Vaniza Schuler e representantes do Visite Ceará e da companhia aérea.

As discussões buscarão apresentar caminhos para ampliar a participação das duas regiões na atração de congressos, convenções, feiras e viagens de incentivo, com oportunidades para hotéis, centros de eventos, transportadoras, organizadores e outros fornecedores.

Capacitações para ampliar repertório e vendas

As arenas de capacitação terão conteúdos de destinos brasileiros e internacionais, empresas e especialistas, nos dois dias da feira, das 14h às 18h. Entre os participantes da programação estão Japão, África do Sul, Israel, Disney, GTA e Sebrae Nacional, além de estados e cidades de diferentes regiões do país.

A agenda também inclui Thiago Akira, no dia 22, e Ciro Bottini, no dia 23, além de apresentações de Daniel Turbox, Paulo Júnior e Thais Medina. Na manhã do segundo dia, das 9h às 12h, haverá ainda a atividade “Vender Orlando é só alegria”.

Os conteúdos permitem aos agentes conhecer argumentos de venda, atualizar informações sobre destinos e serviços e identificar alternativas para diferentes perfis de viajantes.

BTM Academy leva formação aos bastidores e à rotina do setor

A programação de qualificação começa nesta terça-feira, 20 de outubro, com o BTM Academy, promovido pela BBC Eventos em parceria com Vanessa Martin, da VM Consultoria. Voltada a organizadores de eventos, a primeira formação combina conteúdo e observação dos bastidores da montagem da feira, com temas como tendências, inteligência artificial, análise de dados, processos operacionais, marketing e comunicação.

A atividade terá participação de Vanessa Martin, Lucas Carvalho, Alana Silva, Thamires Andrade, Breno Mesquita e Claudio Junior, aproximando os participantes das decisões e dos processos envolvidos na realização de um evento desse porte.

No dia 23, Ney Neto conduzirá dois workshops de inteligência artificial e tecnologia. Pela manhã, os agentes de viagens conhecerão aplicações em pesquisa, atendimento, criação de conteúdo, personalização e automação de rotinas. À tarde, os hoteleiros terão uma abordagem voltada à eficiência operacional e à experiência do hóspede, incluindo atendimento, conciergeria e uso de novas tecnologias.

As capacitações são pagas, têm vagas limitadas e exigem inscrição na categoria correspondente ao público profissional.

Turismo de experiência da Paraíba ganha vitrine

O Sebrae Paraíba levará ao BTM uma caravana de 80 empresários para promover e comercializar roteiros de turismo de experiência e produtos associados ao setor.

Em um espaço de 50 metros quadrados, serão apresentados 18 roteiros a agentes e operadoras. As capacitações terão duração de dez minutos e acontecerão nos dois dias, das 15h às 18h, com propostas ligadas ao turismo de experiência, criativo e regenerativo.

A participação amplia o contato dos pequenos negócios com os canais de distribuição e oferece aos profissionais da feira novas possibilidades de incorporar vivências locais aos seus portfólios.

Caravanas ampliam a participação nacional

O BTM confirmou 16 caravanas, sendo 11 aéreas e cinco rodoviárias, com captação nas cinco regiões brasileiras. A operação envolve 22 líderes responsáveis pela organização e pelo acompanhamento dos grupos e tem previsão de gerar 1.600 diárias na hotelaria de Fortaleza.

As iniciativas alcançam profissionais de pelo menos 11 estados, além de grupos com abrangência nacional, ampliando a diversidade de mercados representados no evento.

Homenagens e celebração dos 15 anos

A edição também reconhecerá trajetórias ligadas ao desenvolvimento do turismo. Entre os homenageados anunciados estão José Antônio Vitorino Lima Neto, Gustavo Costa Feliciano, Bruno Giovanni Reis, José Solon Sales e Silva e Ivana Bezerra Rangel.

As entregas integram a programação oficial. Entre as ações anunciadas para a edição comemorativa estão ainda exposição e concurso fotográficos, jogos interativos e festas de abertura e encerramento.

Criado em 2011, o evento começou como Festival do Turismo de João Pessoa e passou a ser realizado em Fortaleza em 2021, com o nome BTM, Brazil Travel Market. A trajetória reúne empresas, entidades e profissionais que contribuíram para consolidá-lo como espaço de negócios e qualificação do turismo no Norte e Nordeste.

Serviço | BTM, Brazil Travel Market 2026

Serviço | BTM Academy

Edição por Julia Marques