A Agência Catalana de Turismo (ACT) realizou uma missão comercial no Rio de Janeiro e São Paulo para apresentar a oferta turística catalã aos principais formadores de opinião do mercado brasileiro.

A missão combinou encontros com agentes e operadores especializados em turismo de alto valor, executivos das principais empresas turísticas do país, criadores de conteúdo e veículos de comunicação, além de diferentes ações de networking voltadas para a oferta catalã. No total, a ACT impactou cerca de 240 profissionais do setor turístico brasileiro.

A missão também coincidiu com a exposição dedicada a Joan Miró que São Paulo recebe, com mais de uma centena de obras do artista. Aproveitando essa coincidência e no âmbito do Ano do Turismo Cultural 2026, a ACT convidou cerca de cinquenta formadores de opinião do turismo para um encontro que combinou um workshop com as empresas catalãs e uma visita guiada conduzida pelos próprios organizadores da exposição.

A delegação foi formada por sete empresas catalãs: Hotel El Palace Barcelona, Ohla Hotels, Monument Hotel, Across Spain, Warq Tourism, a Fundação Joan Miró e La Roca Village, com uma oferta centrada na cultura, na gastronomia, na hospedagem, nas compras e nas experiências personalizadas e de qualidade.

Além disso, um dos encontros em São Paulo também contou com a participação do chef catalão Oscar Bosch, radicado no Brasil e membro de uma família de longa tradição gastronômica de Cambrils, Can Bosch, com uma estrela Michelin desde 1984. Bosch ofereceu um showcooking focado na gastronomia catalã como atrativo, apresentando a Catalunha por meio do paladar diante de alguns dos principais agentes do mercado brasileiro.

O Brasil, um mercado emissor de alto valor que ajuda a desestacionalizar a temporada

O Brasil é um dos mercados prioritários da Agência Catalana de Turismo na América do Sul e apresenta características especialmente alinhadas com os objetivos do plano de marketing turístico da ACT, “(+) Catalunya, millor turisme” (Catalunha, melhor turismo). Em 2025, a Catalunha recebeu 211.300 viajantes procedentes do Brasil, que geraram um gasto de 500 milhões de euros, 43% a mais que no ano anterior.

Uma das oportunidades que o mercado brasileiro apresenta é direcionar parte da demanda para experiências que agreguem mais valor e favoreçam uma melhor distribuição da atividade turística pelo território. Nesse sentido, a missão busca ampliar o conhecimento sobre a Catalunha além de Barcelona, que atua como principal porta de entrada, e dar a conhecer destinos como a Costa Brava, a Costa Daurada ou os Pirineus, assim como propostas vinculadas à cultura, à enogastronomia, à natureza, à neve ou ao cicloturismo, entre outras. Ao mesmo tempo, a diferença sazonal com o hemisfério sul oferece oportunidades para atrair visitantes durante os meses de dezembro, janeiro e fevereiro, contribuindo assim para a desestacionalização, a desconcentração e a diversificação da atividade turística.

Quanto à conectividade aérea, atualmente a LATAM Airlines conecta diretamente São Paulo e Barcelona, chegando a sete frequências semanais em alguns momentos.